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2016年中国空调零售量、出货量现状分析及趋势预测
2016/7/13 11:04:17 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:2015 冷年是空调渠道去库存,企业出货量下滑最严重时期。在财务上体现在企业2H15-1H16,预计这一期间空调内销出货量同比下滑33%,出货4730 万台(对产业在线数据做调整),内销出货量已经低于总需求量(零售+工程)。2H15-12015 冷年是空调渠道去库存,企业出货量下滑最严重时期。在财务上体现在企业2H15-1H16,预计这一期间空调内销出货量同比下滑33%,出货4730 万台(对产业在线数据做调整),内销出货量已经低于总需求量(零售+工程)。
2H15-1H16,渠道已经消化1-1.5 个月库存(全年平均渠道库存)。2H16-1H17 年空调内销出货量低于10%的增长就代表渠道在继续去库存;空调内销出货量同比持平代表空调渠道继续减少1 个月库存。
中国空调市场出货量和零售量增长趋势
空调零售需求在2014、2015、1H2016 已经连续三年需求下滑,基数已经处于很低的位
置。空调需求的影响因素除了空调渗透率提升之外,主要因素:1)宏观经济;2)房地产销售导致的滞后需求影响;3)夏天的气温影响;4)补贴政策影响;5)同比基数的影响。空调销售有非常明显的季节性波动,例如中怡康监测的零售渠道,5、6、7 月三个月零售量占全年的46%。一般认为,凉夏对空调需求的负面影响在3~5%。
中国市场空调零售量和出货量月度占比对比
2014 年9 月开始的超强厄尔尼诺直到2016 年5 月结束,是20 世纪有观测以来最强的一次。本次厄尔尼诺对中国地区影响更多的是夏季多雨,不利于销售。2014、2015 年的夏季都被归为凉夏。
2016 年夏季全国也受到多雨的影响,零售不理想:1)2016 年6 月,全国部分区域降雨偏多,不利于空调销售。部分地区少雨,且气温炎热,有利于空调销售。例如珠江流域2016 年夏季降雨偏少,天气炎热,最有利于空调销售。
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