2016年中国网页游戏市场现状分析及发展趋势预测

　　网页游戏是是基于PC网页浏览器的电子游戏，用户进入游戏无需下载客户端，只要打开网页就可以进行游戏体验。 广义的网页游戏可分为网页单机游戏和网页网络游戏。网页单机游戏，通常被称为“小游戏”或“Flash游戏”，是指相对体积较小、玩法简单、可以在线玩的Flash版本游戏。狭义的“网页游戏”是指网页网络游戏，是指基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏。本报告中的“网页游戏”特指狭义的网页网络游戏。

　　一、中国网页游戏市场现状分析

　　2015年中国网页游戏市场规模达到237.6亿元人民币，同比增长6.8%，在中国整体网络游戏市场中的份额下降至17%。2014年以来，中国网页游戏市场已进入成熟期，市场规模增速回落，产品数量持续下降。高投入高产出的模式使得页游市场门槛大幅提高，中小页游厂商纷纷转型移动游戏，使得页游市场在竞争格局保持稳定的同时，市场集中度有所提高。 目前中国网页游戏市场面临着三方面的问题和挑战：产品同质化、精品难寻；侵权现象严重；流量成本过高。

　　1、目前中国整体网络游戏市场随人口红利减弱而增速放缓，中国网页游戏市场进入平台期。在网页游戏产品方面，精品化产品推动了中国网页游戏市场产品数量下降。竞争格局方面，中国网页游戏市场竞争格局趋于稳定，研运一体的优势明显显现。其中网页游戏市场上许多企业改变战略方向，比如腾讯网页游戏依托社交网络，保持平台第一的位置。此外，37游戏在页游业务的基础上，更多的布局泛娱乐。最后，墨麟科技登录新三板，业务向手游逐步转型。

2016-2018年中国广义网络游戏市场规模预测

2012-2018年中国网络游戏细分市场占比

　　2015年，中国网页游戏市场规模为237.6亿元人民币，同比增长6.8%。在中国整体网络游戏市场中的份额下降至17%。 中国网页游戏市场已进入平台期，未来规模增长潜力甚微。这主要是因为：1. 页游玩家规模已趋于饱和，并向移动端转移，人口红利消失。2. 页游行业对流量变现的倚重，导致产品同质化现象一直没有得到很好解决，玩家对页游营销方式的免疫力提高，用户获取成本大幅提升。3. 移动游戏市场的崛起，吸引大量页游厂商转型，市场活力减弱。

2016-2018年中国网页游戏市场规模预测

　　2013年以来，中国网页游戏产品数量进入下降通道，每年页游新增速度不敌产品被淘汰的速度。页游产品玩法、风格上的同质和单一化，使得产品生命周期大大缩短。同时，随着页游产品的美术制作、技术引擎水平不断提升，页游品质愈发向端游靠拢，整体行业门槛提高，加速了页游厂商洗牌和转型的进程。未来页游行业将持续精品化，而产品数量也将持续下降。

2010-2018年中国网页游戏产品数量及预测

2015年中国网页游戏研发厂商竞争格局

2015年中国网页游戏运营平台竞争格局

　　腾讯页游平台以QQ游戏大厅为主要渠道，并通过开放平台的联运模式，吸引了多家顶尖页游研发商为其提供产品。依托腾讯QQ空间、朋友网等多个社交平台的巨大用户流量，腾讯页游平台目前已占据中国页游运营平台市场近1/3的市场份额，处于领先者地位，且不易动摇。

2013-2015年腾讯页游平台年度开服组数

2015年上半年和下半年三七互娱游戏营收情况

　　2015年12月，墨麟科技正式登陆新三板。2015年，墨麟科技营业收入同比下滑36.88%，其中网页游戏收入相比2014年减少2.05亿元人民币，但手机游戏收入相比2014年增加0.32亿元人民币。2015年下半年开始，墨麟科技进行了多方面调整：

　　1）出售部分子公司（包括上海灵娱、深圳锐游、上海墨鹍）及股权结构调整，以优化团队规模和人员结构。

　　2）研发和运营模式向粉丝经济模式演进，更早地引入用户参与、强调游戏趣味性、项目流程阶段划分和决策评审。

　　3）逐步加大手游的研发和资源投入。

2013-2015年墨麟科技营收及利润

　　二、中国网页游戏存在的问题

　　目前中国网页游戏市场增速放缓，并呈现下行状态。网页游戏市场在发展的同时仍存在着诸多问题。首先，由于移动市场的爆发，用户的习惯发生倾斜，传统的网页游戏遭受冲击。此外，产品的同质化严重，山寨成风使产品质量下降。然后侵权现象的普遍存在使网页游戏市场存在产权机制空白。对于用户方面，付费点设置繁杂，游戏体验失衡，造成用户流失。最后宣传内容低俗，厂商擦边球现象频发。

　　1、对于整个网页游戏市场同质化现象最严重的就是以”传奇”“西游”“三国”为题材类型的网页游戏，几乎所有的模式都是“换汤不换药”的模式。

网页游戏题材类型占比

　　2、造成网页游戏市场抄袭成风的现象，其本质原因是监管机制仍然不完善，整个市场并没有相关的法律机制去约束此类现象。此外，对于厂商来说，因抄袭而收到的处罚力度较小，远远低于收入回报。

传奇霸业VIP等级付费明细

　　3、许多厂商为了吸引用户眼球，无下限的使用低俗的宣传方式，并在内容上打法律的擦边球。这主要源自于政府监管方面的空白与厂商心存的侥幸心理，相比于法律的罚款来说，远远少于其所获的的利润。

　　二、中国网页游戏行业发展趋势预测

　　1、中国移动游戏市场爆发式增长，成为我国游戏市场第一大游戏份额，对整个游戏市场造成冲击，大部分厂商纷纷转型布局移动游戏市场，使资源倾斜全部覆盖至移动游戏市场。移动游戏的火热使游戏用户更倾向方便、快捷碎片化的游戏习惯，这样对以重度rpg类型为主的网页游戏市场造成用户流失。

2016-2018年中国移动游戏市场规模预测

网页游戏热门游戏排行top10

　　2、网页游戏市场作为我国游戏市场中重要的市场份额组成。未来发展仍需要厚积薄发，寻求突破，打破目前市场壁垒。未来网页游戏市场首先需要深挖用户需求，加大研发力度。其次泛娱乐化，以IP、明星效应为中心打造经典。此外，资源整合，页手联运。最后国内外双向输出，成为市场竞争关键。

　　3、网页游戏市场游戏产品同质化原因主要源自于厂商研发力度小，没有独特的游戏文化底蕴，摆脱这种同质化、山寨成风的风气，网页游戏市场需加大研发力度，使自己的产品精品化，深度挖掘用户的需求。一方面，摒弃同质化的模式，开创独有的风格与内容。此外，对待不同用户游戏习惯与游戏偏好，使游戏中风格设置更加贴近用户偏好设置。优化游戏内的付费设置，使付费更加合理化。

　　4、我国网页游戏市场运营平台市场已经趋于饱和，并保持稳定。移动游戏市场奉行“产品为主，渠道为王”的政策。网页游戏众多成熟的运营平台完美的契合了移动游戏的核心需求。另一方面，对于网页游戏市场来说，核心竞争力就是用户，而移动游戏市场拥有我国最多的游戏领域用户，这样移动游戏的用户基数契合网页游戏的核心需求。这样实行页手联运的模式，移动游戏用户导入网页游戏，网页游戏平台导入移动游戏，形成一个完美的产业闭环。

　　5、欧美游戏市场用户接纳性较强，此外欧美游戏市场法律机制健全，游戏行业受到明确规范与约束。产品方面，受文化差异，多以博彩类、养成类、体育类为主。日本游戏市场由于自身文化原因对本土游戏依赖性较高，此外，日本游戏用户群体依赖性较高，更偏爱充实的游戏剧情。这也就说明了进入日本游戏市场要充分考虑消费者特点，做好本地化转型。游戏市场是韩国国民经济的一大支柱领域，对于游戏消费，韩国是游戏消费力极强的国家，对于产品方面，韩国更注重游戏的竞技与操作性。

2011-2018年中国网络游戏海外发行市场规模及预测