2016年中国汽车网络广告行业市场前景及发展趋势预测

　　2016年第二季度中国全行业各广告主的网络广告投放规模为98.9亿元，其中汽车行业网络广告投放规模为20.4亿元， 占比达20.6%。位居榜首。第二季度车企广告投放前三甲分别为一 汽大众、东风日产、上汽大众。宝来、 高尔夫•嘉旅、元为投放广告最多的 Top3车型。汽车行业媒体投放类型基本保持稳定。 垂直类汽车媒体是各车企投放广告的 首选，占比近六成。

　　数据显示，2016年第二季度中国全行 业各广告主的网络广告投放规模为98.9亿元， 环比增长13.2%，一季度受传统假期影响，环 比下降较快，二季度市场出现回暖迹象。

2015Q1-2016Q2 全行业网络广告投放规模

　　2016年第二季度中国汽 车行业各广告主的网络广告投放规模为20.4亿 元，环比增长20.4%；汽车行业与全行业发展 基本保持一致，经历了一季度的冷淡期后二季度市场稍有回暖。

2015Q1-2016Q2 汽车网络广告投放规模

　　作为客单价相对较高的大件消费品，汽车企业一直保持着大力度投放。数据显示，汽车行业的网络广告投放在全行业中一 直处于名列前茅的地位，平均占比保持在 20%左右。

2015Q1-2016Q2 汽车行业在全行业中占比

2016年Q2车企广告投放Top10（单位：万元）

2016Q2汽车广告媒体投放类型

2016Q2汽车广告媒体投放Top5

2016年Q2汽车相关服务行业广告投放规模

2016年Q2汽车相关服务行业广告投放Top3