2016年中国电影在线票务产业发展趋势及市场前景分析

　　1、在线票务对影城的导流效应带来效益分化。

　　至 2016 年 6 月，在线售票渗透率超过 76.6%，在线票务平台年覆盖观 影人次在10亿以上。2015年下半年以来，主力影片的在线出票量普遍在70% 以上。

　　在线票务平台对观影用户的广泛覆盖与消费特征刻画能力营销附加值 高，对中小影院的导流效应尤为明显。

电影在线渗透率月度趋势

月度票房冠军影片在线售票比例

　　2.在线票务平台已普遍向电影制作、发行延伸，在上游环节话语权加大。

　　在线票务为上游及影院提供企业级服务，成为大片标配联合发行方。在线票务平台普遍已向电影发行、制作上游延伸探索盈利模式，在上游环节的 话语权日益加大。

在线票务的营销发行优势

　　3、在线票务具备升级为影院服务平台的潜力。

　　与已经广受关注的泛娱乐入口价值相比，在线票务作为国内影院服务平 台的价值则明显被低估。四大票务平台均已经推出服务影院的系统，万达院线也通过移动互联网升级影院会员管理体系。

　　在线票务平台为影院提供导流、数据分析、运营优化、会员管理、电影 周边产品销售等各类功能的服务与平台化实践尚在发展早期。未来在电影院 精细化运营、消费场景升级的大趋势中，有望诞生有能力从票务销售升级为 影院服务平台的在线票务平台。

四大在线票务平台的影院服务产品