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2016年中国网络综艺行业进入快车道,迎来“大时代”
2016/8/7 10:31:21 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:网络媒体在很长一段时间被视作传统媒体的“搬运工”,视频网站也被称为传统电视节目的“集散地”,互联网上的节目几乎全是电视台已播出的内容,很少有网站自制或首播的节目。第一档由网站自制的综艺节目应追网络媒体在很长一段时间被视作传统媒体的“搬运工”,视频网站也被称为传统电视节目的“集散地”,互联网上的节目几乎全是电视台已播出的内容,很少有网站自制或首播的节目。第一档由网站自制的综艺节目应追溯至2007年搜狐网创办的娱乐脱口秀《大鹏嘚吧嘚》。此后,土豆网出品的《互联网百万富翁》、酷6网出品的《明星驾到》等自制节目相继上线。这些节目并未获得太多社会关注,直到2014年底,爱奇艺推出了辩论脱口秀《奇葩说》,网络自制综艺节目才真正走入大众视野。与此同时,视频网站也在经历无序混乱的野蛮生长、跑马圈地的版权争夺、巨头入股的资本融合后,开始走上重视内容品质的发展道路,网络综艺从此步入规范化、规模化的良性发展轨道。
我国网络综艺发展历程
2016年,网络综艺进入快车道,迎来“大时代”,行业发展态势不可阻挡,节目品牌和影响力大幅提升,收获海量关注。上半年,腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆等各大网络综艺平台纷纷发布网综战略,以宣示其在该轮网综热潮中的坚定立场和信心。在战略导向及强执行力下,纵观当下网综发展新态,无不显示着网络综艺的全面崛起,同时也彰显出各大制作平台进入“诸侯争霸”式的白热化竞争状态。
网络综艺迎来爆发的原因主要是,其一,电视综艺受限多,部分节目转移至网络平台。近年国家出台了较多政策,限制娱乐综艺节目在电视渠道的播出,一些综艺节目向网络渠道转移,如《爸爸去哪儿4》、《爸爸回来了》等品牌节目已经确定取消在电视上播出。《爸爸去哪儿4》将移驾至线上媒体芒果TV播出,《宝贝,对不起》节目停播移至网络播放,原定于湖南卫视播出的《妈妈是超人》也改为在芒果TV进行播出。
限制政策汇总
其二,网络综艺只要通过内审即可,相关部门对网络综艺节目的监管力度并不算大,在不触及法律、法规及道德底线的范畴内,网综题材话题选择较为宽松,节目可以根据观众反馈,对节目内容进行调整,选择一些较为热议、敏感的话题,这对网生一代的吸引力较大。
其三,网络综艺受到广告主青睐,广告主能用较低的成本获得较大的价值。点击量第一的网综《奇葩说》第一季的广告冠名被美特斯邦威以5000万元拿下,第二季的广告收入破亿元,第三季广告收入突破三亿,不过即使如此,其广告冠名成本也比电视综艺的冠名成本低,电视综艺的冠名费最高已达5亿。
其四,视频平台加大投入,进入“大片时代”,精品化程度日益提高。自2013年以来,视频平台的内容支出逐年走高,自制的投入规模亦不断攀升。合一集团2015年在自制内容上的投入达6亿元,较2014年翻了一番,显示出其在战略布局上的变化。此外,搜狐视频也曾公开表示2015年自制投入会是2014年的两倍。自制综艺2015年脱下了“小成本、粗制作”的外衣,部分节目的制作成本已迈入千万甚至亿元级别,进入“大片时代”,从制作团队到主持人嘉宾不逊于电视台综艺。
历年网络综艺播放量
今后随着网络综艺制作的日益精良,以及IP衍生、价值输出的多元化,市场还将有更好发展,受众范围将越来越广。2015年网络综艺的市场规模约为10亿元,到2020年市场规模有望超过57亿元,未来五年复合增长率为42%左右。
2016-2020年网络综艺市场规模预测(单位:亿元)
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