中国体育消费升级 户外运动渐成中产人群新热点

　　中国网新闻8月15日讯 （记者李智 实习记者欧阳啸鸿 蒋爽）张艳杰肤色黝黑，身材精壮，2004年开始接触户外，目前已从事户外行业12年，是国际野外医学协会亚洲区讲师、中国登山协会国家职业资质户外教师。

　　中国户外运动发展始于20世纪90年代中期，2000年后开始进入快速发展时期。张艳杰向记者介绍：“现在中国最流行的户外运动包括徒步、穿越、越野跑、自行车以及攀岩等。”

　　8月17日，一场以全球商学院EMBA学员为主体的近500人规模的大型“户外课堂”将在中国西部拉开帷幕，由清华大学经济管理学院EMBA教育中心、中共甘肃省委宣传部、张掖市人民政府共同主办的“行知中国•丝绸之路”第三届全球商学院智慧精英挑战赛（以下简称“行知中国”）将在甘肃张掖举行。

　　与一般的户外赛事不同，“行知中国”项目还邀请了中国艺术研究院院长、前甘肃省委宣传部长连辑等作为“文化讲堂”的授课教师。

　　清华经管学院书记高建教授表示，作为清华大学的一门学分课程，“行知中国”除了组织各个队伍展开徒步比赛，另外一方面强调文化课堂，把体力的训练和精神的养成结合起来。

　　中国体育消费升级 户外运动渐成中产人群新热点

　　户外运动：中国体育消费新方向

　　张掖位于中国西部，独特的地质环境让这里成为中国户外徒步运动资源的聚集区。 “行知中国”已在这里连续举办三年。

　　近年来，随着中国中等收入人群规模的扩大，从国家东部城市前往西部地区参加户外运动的人数逐年增长。

　　有业内人士分析，目前仅国内跑步市场的价值就在300亿元人民币左右。考虑到中国人口的数量，未来5至10年户外市场的增速或达10%至15%。

　　越来越多的中等收入人群重视体育运动、提高休闲娱乐活动的品位。户外运动这种将旅行与锻炼结合的“特种旅游”，成了这部分人群的优先选项。

　　“行知中国”项目组委会成员、清华经管学院户外协会会长汪治表示：“很多从没有户外活动经验的人，仅仅通过参与一次专业户外活动，就喜欢并养成了积极加入各种户外徒步赛事的爱好。”张艳杰也表示，像他一样，很多爱好者甚至把爱好变成了自己的职业。

　　连续三年赞助“行知中国”项目的豪华车品牌沃尔沃，也正是看中了这个群体是中国整体消费升级过程中的主力军。

　　中国体育消费升级 户外运动渐成中产人群新热点

　　户外产业：国外产值高 国内潜力大

　　尽管中国户外运动产业发展迅猛，但与欧美国家相比仍存在一定差距。据《北京晚报》此前的报道，目前中国的户外运动产业市场大概相当于欧美地区上世纪七八十年代的水平。

　　美国户外产业协会调查数据显示，在欧洲户外运动的最大消费国——德国，有58%的德国人是活跃的户外活动爱好者，年龄在25岁以下的人士是户外用品最大的消费群体。

　　在美国，参与户外运动的人数始终保持在1.38亿人左右，占总人口比重超过48%。美国的体育产业产值是汽车产业的三倍，约5万亿。

　　去年，我国体育产业实现增加值4000亿元，占国内生产总值的0.7%。今年全国“两会”上，中国国家体育总局局长刘鹏表示，国务院将出台第二个全民健身计划，到2020年中国体育消费的总规模将达1.5万亿元。

　　“行知中国”等大型户外活动日趋成熟

　　据电商平台京东最新发布的《2016中国体育消费生态报告》数据显示，2013年至2015年，基础性的体育用品消费比重呈现明显下降的态势，而骑行运动等专业性较高的运动，在消费中所占比重一路上行。

　　报告称，马拉松等大型户外活动正逐渐演变为中产阶层的一种生活方式。报告预测，到2020年全国要举办800场马拉松赛事,消费规模可达千亿。

　　与发展迅猛的马拉松赛事相比，徒步、穿越等专业度较高的户外活动，仍然有较大发展空间。

　　张艳杰认为，随着国民经济发展水平越来越高，中产阶层消费水平的人士不断增多。“对个体而言，精神追求成为生活中重要的部分。因此，新鲜的、能够增强人们对大自然原始体验、且放松身心的户外活动会越来越受欢迎。”他说。

　　张艳杰介绍，根据地理不同，我国西北户外资源集中在高海拔山地运动，如沙漠穿越或户外越野。南方沿海地区则多集中于划艇、探洞等水上运动。

　　“行知中国”项目就是充分利用了我国西北部的地貌特征。清华EMBA的学员们将从张掖市山丹县峡口古村出发，沿途经过汉明长城、山丹马场、焉支山以及峡谷、戈壁、森林、草原、山川和河流等丰富的名胜古迹和独特的地理地貌，历时4天近百公里，在山丹马场鸾鸟湖畔结束。