2016年小家电行业景气度分析及主要企业情况调研

　　在家电市场中，小家电可以用一枝独秀来形容，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点获得消费者的青睐，在赢得市场的同时，也开启了利润与成长的细分行业。

小家电产品的分类

资料来源：公开资料整理

　　行业景气指数又称为景气度，它是对企业景气调查中的定性指标通过定量方法加工汇总，综合反映某一特定调查群体或某一社会经济现象所处的状态或发展趋势的一种指标。

　　景气指数以100为临界值，范围在0-200点之间，即景气指数高于100，表明经济状态趋于上升或改善，处于景气状态；景气指数低于100，表明经济状况处于下降或恶化，处于不景气状态。

　　2015年四季度，中经家电产业①景气指数为96.0（2003年增长水平=100），与上季度基本持平（略降0.1点），呈现出缓中趋稳的走势。构成中经家电产业景气指数的6个指标（仅剔除季节因素，保留随机因素②）——家电行业利润总额同比由降转增；主营业务收入增长有所加快；出口需求保持稳定；税金总额和固定资产投资增长有所放缓；用工继续下降。

　　进一步剔除随机因素后,中经家电产业景气指数为93.7，比上季度下降0.3点（见中经家电产业景气走势图中蓝色曲线），比未剔除随机因素的指数（见中经家电产业景气走势图中红色曲线）低2.3点，两者差距比上季度扩大0.2点。

2011-2015年四季度中经家电产业景气指数

资料来源：中国经济网

　　四季度，中经家电产业预警指数为76.7，与上季度持平，继续在偏冷的“浅蓝灯区”运行。在构成中经家电产业预警指数的10个指标（仅剔除季节因素，保留随机因素）中，位于“绿灯区”的有5个指标,位于“浅蓝灯区”的有3个指标,位于“蓝灯区”的有2个指标。从灯号变化来看，与上季度相比，所有指标的灯号均维持不变。

2011-2015年四季度中经家电产业预警指数

资料来源：中国经济网

2013-2015年四季度中经家电产业预警灯号图

资料来源：中国经济网

　　★灯号图说明：预警灯号图是采用交通信号灯的方式对描述行业发展状况的一些重要指标所处的状态进行划分：红灯表示过快（过热），黄灯表示偏快（偏热），绿灯表示正常稳定，浅蓝灯表示偏慢（偏冷），蓝灯表示过慢（过冷）；并对单个指标灯号赋予不同的分值，将其汇总而成的综合预警指数也同样由5个灯区显示，意义同上。

　　在2016年上半年，大多数小家电企业表现持续良好。小家电行业共有20家上市公司，2016年一季报营业收入达147.42亿元；净利润达12.48亿元。

　　营业收入排名：苏泊尔2016年一季度实现营业收入31.33亿元，位居行业第一；九阳股份和新宝股份分别以16.43亿元和13.86亿元，分列二三位。

2016年Q1小家电上市公司营业收入前10企业情况

资料来源：公开资料整理

　　净利润排名：2016年一季度小家电行业的20家上市公司中，除德奥通航和圣莱达2家亏损，其余均盈利。其中，苏泊尔2016年一季度净利润达2.75亿元，位居行业第一；老板电器和飞科电器分别以1.63亿元和1.45亿元，分列二三位。

　　从营业收入和净利润的对比数据以及相关资料分析：以往，在小家电领域，中国企业多为市场跟随者，主要徘徊在中低端市场打价格战。不过，随着小家电市场发展前景的日益凸显，加之随着消费的不断升级以及众多家电厂商与互联网新贵的不断抢食，促使了小家电行业呈现出高端化趋势发展，高端小家电就是家电行业的下一个风口。

2016年Q1小家电上市公司净利润前10企业情况

资料来源：公开资料整理

　　而且在刚刚过去中国传统节日七夕，已婚人士和未婚人士送的礼物种类中，天猫数据显示，除了鲜花、巧克力，剃须刀、电动牙刷、美容仪等个护类家电七夕前一周销量环比均有明显提升。

　　预计2016年家电市场仍将呈现三大趋势：一、迎合智能家居潮流，小家电也走向智能化;二、小家电的销售下沉至三四线城市，乃至农村地区;三、小家电的售后标准化服务将继续推进，拥有售后网点的小家电品牌将受到青睐。