2016年中国移动互联网市场保持快速增长分析

　　移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量，2014年移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃。

　　在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。数据显示，截止2013年底，中国手机网民超过5亿，占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。

　　移动互联网(MobileInternet, 简称MI)是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展，未来，LTE(长期演进，4G通信技术标准之一)和NFC(近场通信，移动支付的支撑技术)等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。

　　随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。然而，移动互联网在移动终端、接入网络、应用服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。《计算机学报》刊登的“移动互联网：终端、网络与服务”一文，从移动终端、接入网络、应用服务及安全与隐私保护4个方面对移动互联网的研究进展进行阐述与分析，并对未来的研究方向进行了展望。

　　2014年中国移动互联网市场规模达到2134.8亿元人民币，同比增长115.5%，同时未来依旧会保持高速增长，预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关。

　　移动互联网的持续高速增长，一是由于智能手机的大面积普及，移动端庞大的用户基数已成定型;二是电商、游戏、广告等传统PC经济已逐渐适应移动端发展，并且在已有商业模式基础上，不断拓展出创新应用及服务，带来持续的市场增长。

2011-2018年中国移动互联网市场规模

　　一、移动购物增长明显，移动广告市场份额稳步提升

　　2014年中国移动互联网各细分行业结构分布中，移动购物一枝独秀占到54.3%的份额，较上年提高17.5个百分点，预计到2018年将占到整体份额的64%。移动广告市场从2014年开始逐步向成熟化发展，占据13.9%的市场份额，预计到2018年其占比可达到23%，稳步提升。移动增值作为曾经移动互联网的支柱领域，随着电信运营商管道化趋势发展，依靠其生存的SP/CP模式受到冲击，移动增值份额大幅缩减，预计到2018年其占比会进一步降低到5.5%。近几年移动游戏行业发展硕果累累，依靠人口红利优先获得了大量关注，而随着企业资本化趋于理性，更多具有运营研发优势的端游企业的进入，都会给移动游戏行业的发展提供更良好的驱动力。

2011-2018年中国移动互联网细分行业结构占比

　　二、　移动网民增速远超过PC网民增速

　　2014年，中国整体网民规模为6.48亿，其中移动网民达到5.6亿人，增长率为11.4%，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长完全转移到移动网民的增长。相对于无法实时随身携带的PC电脑，智能手机的便捷性注定会赢得更多的使用者。

2011-2018年中国整体网民及移动网民规模

2011-2018年中国整体网民及移动网民规模

　　三、智能手机出货量平稳增长

　　2014年中国智能手机出货量达到3.9亿台，同比增长21.9%，未来仍会保持平稳增长。

　　中国智能手机出货量持续保持增长状态，有以下几点原因：一是第二波换机潮已经到来。经过几年的高速发展，最初由功能机升级为智能机的用户相继到了再次换机时间，市场需求旺盛;二是国内手机厂商竞争激烈，不断推出高配低价手机，以吸引消费者购买，释放潜在需求;三是4G网络的建设完善，使得原本使用2G、3G网络的用户，为享受更高速的数据服务，在运营商的引导推动下，纷纷选择升级手机。

2011-2018年中国智能手机出货量

　　2014是移动互联网飞速发展的一年，互联网企业、创业企业和传统企业竞相入局，从入口卡位到支付闭环，从创新应用到传统转型，无不显示活跃的增长力。

　　网络环境提升，为移动互联网夯实通信基础。2014年是4G商用元年，经过一年的运营，截止到2014年12月31日，中国移动4G用户数已超过9000万人，占其所有用户的11%，4G用户迅猛发展。未来随着通信网络的不断成熟，用户将拥有更好的网络体验，同时网络环境的进一步改善也使未来更多移动互联网服务的产生成为可能。

　　网络入口的多元化，使移动互联网全面渗透进用户生活。可穿戴智能设备，智能家居、车载智能终端等新智能设备在2014年获得了极大关注，智能手机、平板电脑不再是移动互联网的绝对入口，路由器、电视甚至是汽车都可转变为一个独特潜在的入口。移动智能终端范围在不断拓展，网络入口的多样化，使用户的生活处处移动互联网化。

　　新型垂直服务涌现，商业模式亟待进一步探索。健康、社交、生活小应用，针对不同领域、不同目标人群的垂直服务应用层出不穷，并各自拥有了一定量级的用户数。但是在活跃用户基础上，如何实现产品价值的变现，一直是互联网从业者的一大难题也是亟待解决的问题。纯粹的免费并不能支撑一个产品、一个公司的运作。目前来看，移动互联网的变现方式，无外乎最终落脚在广告、电商以及游戏，对于垂直应用来说，切中用户刚需和痛点，结合其垂直服务的专业性，或许可以探索出一条区别于平台型应用的商业模式，带动移动领域增长新的动力。

　　移动互联网并没有颠覆原有传统产业，而是以一种更开放的思维和更高效的方式，加速信息与商业的运转。未来一年，移动互联网将会出现更多的垂直型应用与服务，并且以往纯粹的线上服务会逐渐渗透到线下实体，互联网的发展离不开实体经济的支持，线上线下的融合是必然趋势。