2016年中国娱乐行业市场现状及发展前景预测

随着生活水平的提高，人们对文化娱乐的需求更高， 更多元化。从内容、渠道到产业链各环节都发生了 质的变化，同时也衍生了一些新的娱乐形式，比如 二次元、动漫、网游等。捕捉热点、逐利的资本近 两年疯狂的追逐文化娱乐项目，也为行业注入了新 的活力。

百度以视频为切入口，后收购91无线，已具备移 动端入口，百度收购大量版权，布局硬件、APP等 多个渠道。 阿里2013年9月才成立数字娱乐事业群，但并购整 合涵盖电影、电视、视频、移动等多个端口，网罗 各方粉丝。 腾讯以游戏起家，近来投资网文、动漫平台，打通 IP上下游衍生业务。

互联网巨头在文化娱乐领域的布局

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号， 商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、 语音、视频的全方位沟通、互动。形成了一种主 流的线上线下微信互动营销方式。微信公众号分三 个类别，分别是服务号、订阅号和企业号。微信公众号2012年8月上线，经过3年的飞速发展，于 2015年8月突破1000万帐号。

2012-2015微信公众号数量

2015Q4娱乐类微信公众号认证主体以企业（60%） 为主，团队化运作公众号将不断深入。 娱乐类微信公众号主要集中在东南沿海、华中、华 北区域，其中广东、北京、江苏三地占比最高。

2015Q4娱乐类微信公众号认证主体分布

2015Q4娱乐类微信公众号地域分布

2015Q4娱乐类微信公众号发文高峰时间集中在早 10点上班前、中午12点午饭时间、晚8~9点睡前黄 金时间段； 2015Q4娱乐类微信公众号43.4%的头条文章阅读 量在1万以上，头条平均阅读量达到16095次，反 映出老百姓对娱乐信息的普遍关注。

2015Q4娱乐类微信公众号头条文章阅读量分布