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2016年中国洗碗机市场规模及发展前景预测
2016/9/7 11:26:24 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:我国洗碗机行业起步于上世纪 80 年代末,以万家乐为代表的部分厂商通过引进欧美技术涉足洗碗机市场,但由于产品不符合国情、价格 高、品质低、投入小,很快便退出市场;90 年代末小天鹅、海尔、美 的等企业通过合资等形式再次涉足洗碗机行业,尽管消我国洗碗机行业起步于上世纪 80 年代末,以万家乐为代表的部分厂商通过引进欧美技术涉足洗碗机市场,但由于产品不符合国情、价格 高、品质低、投入小,很快便退出市场;90 年代末小天鹅、海尔、美 的等企业通过合资等形式再次涉足洗碗机行业,尽管消费能力等因素 导致内销市场规模依旧偏小,但依靠出口代工初步实现立足;近年来 随着国内消费升级提速,西门子等外资品牌与方太、老板等内资品牌 纷纷进入,国内洗碗机市场逐步呈现规模化发展势头。
国内洗碗机发展概述
根据国家统计局数据,目前我国各省洗碗机普及率均未 达到 3%,综合预计整体普及率仅有 1%左右,相较欧美发达市场普遍 50%甚至 70%以上普及率差距明显。
我国洗碗机市场普及率远低于海外发达市场
2013 年部分沿海发达省份洗碗机百户保有量
归纳起来,制约国内洗碗机普及的原因主要在于以下三个方面:
首先是消费水平制约,国内传统消费重心一直是以大家电为代表的必 需型消费,即便大家电也是直到 07 年以后在家电下乡、以旧换新等 普惠制政策带动下才开始全面普及,而洗碗机这类享受型消费品此前 一直未能进入主流消费市场之列。
大家电市场规模要远高于厨电/小家电
其次价格昂贵也是制约需求释放的重要原因,据中怡康数据统计,今 年上半年国内洗碗机零售均价高达 5689 元,明显高于绝大多数家电 品类;而根据知乎一份 1 万多人关注、274 万次浏览量的话题统计, 价格昂贵更是用户不接受洗碗机的首要原因,占比 25%。
洗碗机价格明显高于其它主要家电品类
价格昂贵是用户不接受洗碗机的首要原因
最后,洗碗机产品与国内需求一直不太契合也压制市场需求:理论上 洗碗机与洗衣机类似,都属于典型的解放双手类产品,市场潜在需求 应该较大,但国内产品线与技术大多成套引自于欧美,造成产品过于 西化,与国内实际需求严重背离,与欧美厨房普遍面积较大、烹饪油 渍较少且以洗盘碟为主不同,我国一般厨房面积小、油渍重、碗口深, 使用场景有很大区别,导致洗碗机经常出现“洗不净”、“装不下”等 问题,使用效能与用户口碑偏低,严重削弱消费者认可度。
随着消费升级提速,近年进军洗碗机市场的厂商明显增加, 产业逐步进入规模化发展阶段; 2015 年我国洗碗机市场零售量 21 万台,零售额 10 亿元,相较主流家电产品依旧 存在巨大差距,不过同比增速分别达到 70.3%、74.0%,凸显出消费 结构升级、产业投入加大新形势下,市场需求逐步兴起之势。
2016年上半年主要家电品类销售规模(亿元)
2016年以来,洗碗机市场继续呈现高速增长态势,中怡康数据显示,1-6 月国内洗碗机零售量达 19.5 万台、零售额 8.5 亿元,同比分别增长 114.6%、104.4%;其中在西门子、海尔等厂商大力推动下嵌入式洗 碗机继续占据主导地位,零售额占比升至 81.1%。
2010-2015 年我国洗碗机 CAGR 达 25%
嵌入式洗碗机牢据市场主导性地位
经过数十年发展,目前洗碗机在欧美发达市场实现高度普及,以美国 为例,Bloomberg 数据显示,2011 年美国洗碗机普及率为 78%,EIA (能源信息署)数据则显示,2011 年美国洗碗机普及率高达 95%,据统计,2015 年美国家庭洗碗机普及率为 63.1%,尽管统计 口径的不同导致数据有所差异,但洗碗机在美国高度普及毋庸置疑; 此外,德国、法国、英国等主要欧美市场普及程度也较高。
欧美主要发达市场洗碗机普及率对比
从市场规模来看,根据显示,2015 年美国以 725 万台销量、 40 亿美元规模高居全球第一,德国以 226 万台销量、16 亿美元规模 位居其次;其余市场大多受人口基数、产业基础等因素限制,较美、 德市场差距较大。
欧美主要市场洗碗机销量规模对比(万台)
欧美主要市场洗碗机销售额对比(亿美元)
目前洗碗机市场尚处导入期,综合海外经验与国内市场前景,未来洗碗机市场规模进行了简单测算:短期即便保守假设 2020 年洗 碗机在城镇市场普及率达到 5%、零售均价随规模经济跌至 4800 元, 则终端规模仍可达 289.70 亿元,5 年 CAGR 为 92.36%;与之对比, 2015 年油烟机市场规模 342 亿元,在传统烟灶需求明显放缓背景下, 未来洗碗机有望异军突起成为厨电市场重要增长点,而以厂商出厂价 折算,洗碗机市场体量有望超过 100 亿元,其有望给龙头厂商尤其是 营收规模较小的厨电厂商带来较大弹性。
预计 2020 年洗碗机终端市场规模或接近 300 亿元
假设未来我国洗碗机最终普及率达到 35%,则按目前发达 市场更新换代频率来看,我国饱和年均内销量将达 1200 万台左右, 如果零售均价稳定在 4000 元/台,则市场规模大约为 500 亿元,完全 有望成为厨电市场新的领军性品类。
国内洗碗机长期市场规模或达到 500 亿元左右
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