2016年中国液晶显示市场供求现状与竞争格局分析

　　随着国民经济的持续稳定增长和社会发展进程的加快，商用大屏显示市场需求日益增加，大屏显示技术和市场也逐步发展起来，教育、媒体、广告、会议等行业对大屏显示设备的需求不断增长。与零售终端市场相比，商用显示市场有着独特的市场特性，各行业用户应用环境差异较大，客户需求差异化特征明显。

　　近年来，商用显示市场呈现快速增长态势。据 IHS DisplaySearch 统计，2013 年全球液晶商用公共显示器出货量为 228 万台， 2008 年-2018 年全球液晶商用公共显示器出货量情况如下图所示：

　　在教育市场，与发达国家教育现代化的要求相比，我国的教育在信息化方面基础设施薄弱，资源共建共享水平较低。教育信息化是指利用先进的信息化手段和工具，实现从环境（网络基础、设备、课室等）、资源（课件、视频、电子图书等）到活动（教、学、管理、沟通、办公等）的全部数字化，为师生提供开放式的数字化教学环境，最终实现教育过程的全面信息化，从而达到提升教育管理水平和效率的目的。《国家中长期教育改革和发展规划纲要（ 2010-2020年）》明确指出信息技术对教育发展具有革命性的影响，需要发展教育信息化，提高国家财政性教育经费支出占国内生产总值比例。 2014 年我国教育经费总投入 32,806.46 亿元，比 2013 年增长 8.04%，占国内生产总值的比例为5.16%5。

　　交互智能平板综合液晶显示主控技术、多点触摸技术、数字信号处理技术与计算机软硬件技术，集成电视、电脑、投影机、触摸屏、电子白板等产品的多种功能，满足了音视频沟通、多格式文档高清显示、屏幕书写、文字标注、保存、打印等需求，充分契合国内教育信息化的市场需求，具有广阔的应用前景。据教育部统计，截至 2015 年末，我国各级各类学校数量合计 77.29 万所6，交互智能平板应用潜力巨大。

　　在会议市场，我国于 2008 年发布《关于国务院办公厅精简会议文件改进会风文风的意见》，指出要精简会议、改进会议形式，提倡召开电视电话会议和网络视频会议。视频会议系统的建设对于提高工作效率、节约运营成本、建设节约型社会具有重要作用。交互智能平板综合了液晶显示主控技术、多点触摸技术、数字信号处理技术与计算机软硬件技术，集成电视、电脑、投影机、触摸屏、电子白板等产品的功能，满足视频会议、多方通信、共享白板、文件传送、应用程序共享等需求，主要替代现有的电子白板和视频会议产品，广泛用于政府部门、事业单位和企业的日常办公。据统计， 2011年全球视频会议市场规模为 15.70 亿美元，到 2016 年全球视频会议市场规模将达到 41.50 亿美元。

2016年全球视频会议市场规模预测 （单位：亿美元）

　　提供交互智能平板产品的企业主要有两类：一类是传统的电视厂商，包括创维、长虹等，此类厂商依托在家用显示领域的品牌与规模优势，以提供交互智能平板整机为主；另外一类是依托自身的软硬件技术优势为客户提供专业化的整体解决方案供应商，包括本公司、北京鸿合盛视数字媒体技术有限公司等。未来，商用显示市场将步入行业细分的应用阶段，应用越来越专业化，这就要求交互智能平板供应商不仅具备过硬的软硬件技术水平，更要对所应用行业有着深刻理解，才能提供有针对性的行业解决方案。

　　2016年，是国家教育信息化十年规划的第六个年头，得益于国家政策的支持、教育市场需求的刺激，教育信息化装备市场发展持续升温。报告显示，2016上半年IWB的整体市场出货量高达38.3万台，同比增长14.2%，销售额高达49.4亿元，同比增长11.5%。其中交互智能平板优势明显，市场销量份额高达59.3%，同比增长41.9%。

2016H1 IWB整体市场概况

　　交互智能平板的持续升温得益于其产品本身的优势，它囊括了投影、白板、电视、音响、电脑的多项功能，在高度集成的一体化基础上采用创新模块化设计，由MCU统一操控，稳定性高，后续维护成本低，且操作简单高效。而投影电子白板各模块分散，灯泡易损坏，维修更换成本高;另外，交互智能平板显示屏对光的适应能力极强，在敞亮的教室内观看时屏幕显示效果也不会受影响，随着屏幕表面防眩光技术的普及，使得交互智能平板显示效果更上一层楼。而投影电子白板对光的适应能力则偏弱，需在相对昏暗的环境中才能达到较好的显示效果，这对营造良好的教学环境具有一定的阻碍作用，且昏暗的光线不利于保护学生视力;更值得一提的是，交互智能平板的多点触摸流畅书写在教学过程中起着不可替代的作用。而投影电子白板虽然也有的采用红外触摸技术，但由于采用外部触摸线与电脑连接，触摸信号有所损耗，且投影高亮的灯光照射在白板上，对使用者的书写造成极大的干扰，导致触摸效果远远逊色于交互智能平板。

　　行业品牌：品牌集中度渐升

　　国家政策的支持、教育信息化装备需求量的增加给教育信息化装备市场带来了广阔的发展前景，不少厂商纷纷进入智能交互平板市场。而数据报告中不难看出，虽然厂商众多，但市场份额却主要集中在主流品牌上。其中希沃以29.2%的市场销量占比遥遥领先，稳居行业第一。希沃之所以能长期保持领先地位，得益于其对教育领域的专业投入，将教育信息化硬件和软件相结合，告别传统只卖硬件的模式，真正了解教学一线的需求。据了解，希沃不仅长期专注于交互智能平板的性能研究上，更是深入教学一线了解教师真正需求，自主研发一系列切合老师教学的应用软件及完整的教学解决方案。早在2014年，希沃就推出了“希沃易+”智慧校园整体解决方案，在智能交互平板硬件做到领先的基础上，增加了授课宝、教学白板5、班级优化大师等教学辅助产品，此类针对实际教学问题研发的软件产品颇受一线教师的喜爱。

　　行至2016年，进入教育信息化改革的第7个年头，随着产品技术的不断成熟，整个行业市场正在逐渐告别春秋战国的时代，步入一个高速发展的时期。而在此过程中，主流品牌的集中度也在进一步的加强，优势继续扩大，2015年H1交互智能平板TOP3品牌份额为55.4%，行至2016年H1交互智能平板TOP3品牌份额已经高达62%。

2016H1交互智能平板品牌排名

　　趋势展望：互联网+带来新契机

　　纯粹的硬件时代已经远去，互联网+教育促进了教育信息化手段和资源的快速更新，让教学变得更精妙。一方面，互联网让更多的优质教学资源、政策发展信息等内容在互联网上公开、透明的传播，让线上沟通与教研成果分享成为可能;另一方面，利用先进的多媒体教学设备，偏远山村的教室也可以通过微课等方式享受特级教师的教学，从而促进不同地区的交流与分享，推动城乡教育资源配置均衡;再一方面，利用互联网+提高教师的教育信息化工具应用水平是行业这两年的新尝试。据了解，希沃早已构建了教育信息化工具资源学习共享平台——希沃学院，目前线上教师活跃度非常可观。 在互联网+时代，这种利用互联网、大数据等有效推动教育理念和教育方法、学习环境和学习模式的深刻变革，将成为“互联网+为教育带来的最大实惠。

　　进入国家教育信息化十年发展规划的第六个年头，教育需求市场仍然广阔，市场环境和用户认知也在趋于成熟。交互智能平板作为教育信息化的主力军，其强大的发展势头不言而喻，但同时也面临着越来越大的挑战。未来，交互智能平板市场竞争不再是硬件上的“硬碰硬”，而是在硬件、软件甚至服务上实现高质量用户体验的综合实力大比拼。