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2016年中国空气净化器产品电商市场发展现状及投资前景可行性预测
2016/10/14 11:12:26 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:智研咨询发布的《2016-2022年中国空气净化器市场研究及投资前景分析报告》显示,据统计:2014年我国空气净化器线上销售总金额为38.5亿元,占年度国内需求市场规模总量的42.7%, 2015年空气净化器线上销售规模达到64.5亿元,线中经先略数据中心发布的《2016-2022年中国空气净化器市场研究及投资前景分析报告》显示,据统计:2014年我国空气净化器线上销售总金额为38.5亿元,占年度国内需求市场规模总量的42.7%, 2015年空气净化器线上销售规模达到64.5亿元,线上销售金额占比从2011年的30.1%上升至2015年的44.9%。
2011-2015年我国空气净化器线上销售市场金额统计图
资料来源:公开资料整理
与线下市场相比,线上市场电商渠道时效性强、打破区域限制,为企业快速布局抢占市场提供了便捷通道。与此同时,线上市场庞大的用户群保证了企业布局的良好效果。与线下市场相比,目前线上市场品牌竞争更为激烈,品牌集中度相对较低,销售额排名前10品牌集中度仅为68.6%,品牌效应有所削弱。飞利浦、夏普在空气净化器线上市场销售额排名前两位,市场占有率合计为30.6%,远低于线下市场。而以净美仕、美的、TCL、亚都、SKG等品牌为主的国产品牌迅速加入线上市场竞争,并快速实现在空气净化器线上市场份额的攀升。
从目前线上市场主要电商平台空气净化器销售情况来看,天猫商城、京东商城仍为最主要的销售平台,二者共占据84.7%的市场份额。基于各电商平台的不同属性,企业在运作方式上也采取不同的策略。天猫商城的销售结果在很大程度上受制于企业电商运营能力,品牌集中度最低;京东商城、垂直电商更考验企业的渠道合作能力及品牌号召力;其他线上渠道,以外资品牌布局为主。
从畅销机型分布来看, 销售额排名前20位机型集中度仅为38.8%,畅销机型累计市场占有率远低于线下市场。销售额排名前20位机型中,外资品牌的线上布局略显谨慎,国产品牌上榜机型增多。
从空气净化器线上市场价格走势来看,1000元以下仍为目前主流消费价格区间,销售额市场占有率为47.8%。但值得关注的是,1000~2000元价格段的市场比重增加,占2015年空气净化器销售额市场份额达到23.7%。线上市场1000元以下产品销售额排名前5位品牌分别为TCL、松下、美的、飞利浦、亚都,市场占有率累计为50.0%;1000~2000元价格段,夏普、美的、飞利浦、SKG、纽贝尔销售额排名前5位,市场占有率累计为48.7%。从品牌集中程度来看,线上市场仍然存在巨大的竞争空间。
空气净化器线上市场价格分布格局
资料来源:公开资料整理
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