2016中国智能电视销量、渗透率、保有量及互联网电视市场运行情况分析

　　今年以来，受面板平均尺寸增大导致切割成本增加、台湾地震等综合因素影响，上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨……因面板价格上涨过快，单台电视补贴硬件的额度也持续增加，已经超出了补贴的能力。因此，决定第4代乐视超级电视部分机型上调价格100元-200元。

　　一、2016年智能电视渗透率或破85%

　　中国电视市场市场发展多年，市场容量相对稳定，每年整体电视市场销售量在4000--5000万台，未来几年由于具有互联网功能的智能电视的发展和普及，电视可能迎来加速换机的潮流，未来几年市场将有较为快速的增长。预计2016年中国平板电死销量将超4900万台，智能电视销量将超4000万台。

　　在电视市场当中，智能电视已经成为发展主流。2015年中国智能电视渗透率已经达到76.4%，因此未来几年智能电视的渗透率将会不断提升，传统的电视机将会逐渐退出市场。预计2016年智能电视的渗透率可能突破85%。

2012-2018年中国智能电视销量及渗透率走势

　　二、智能电视保有量迅速提升

　　2013年中国智能电视市场开始高速增长，2013年至今都是智能电视发展的黄金时期，智能电视的保有量迅速提升。未来3--5年智能电视将会进一步普及，可能带来一波电视换机高峰期，智能电视的普及率将实现快速提升。

　　智能电视设备的普及，将会为互联网电视整体生态的发展奠定坚实的基础，整体内容层面的收入及广告收入都以足够的用户量为前提。未来随着设备的普及，整体互联网电视生态系统的收入也会得到快速提升。

2012-2018年中国智能电视保有量情况

　　另外，面板是电视最为核心的零部件，其价格占整机价格的70%以上，面板价格上涨，彩电厂商的利润和毛利率都会下降。事实上，整个面板产业今年第二季度大、中、小尺寸供应全面吃紧，第三季度进入传统销售旺季后，面板供不应求的状况持续，推升价格涨幅扩大。刚刚过去的8月份，主要尺寸如40英寸、43英寸面板涨幅高达12%-15%，大尺寸电视面板价格也有上涨。因此，未来其他互联网电视机品牌可能会陆续上调电视机价格。