2017年中国网络大电影行业发展前景及市场规模预测

　　网络大电影（以下简称网大）指的是在网络上发行、时长超 过 60 分钟、符合电影叙事规律和国家相关政策法规、主要以付费点播模式分账的电影。其在投资规模、 拍摄播放许可证、观看体验方面与传统的院线电影有着显著的差异，比如目前网大的投资成本普遍在 50-400 万元，与院线电影相比不到其十分之一。从电影品质来看，目前的网大也参差不齐，既有《所爱非 人》等高口碑佳作也有《澳囧》等有蹭大 IP 嫌疑的作品。

网络大电影与院线电影区别

　　网大的发展脱胎于 2013 年左右开始崭露头角 的长微电影，其成长则受益于整个电影市场近年来的蓬勃发展。从 2010 年开始，我国院线电影市场进入 爆发增长期，电影票房从 2010年的101亿元增长至 2015年的441亿元，年复合增长率达到 34.28%，观影 人次则从 2010年的2.9亿增加到 2015年的 12.6亿。高速发展的电影院线市场不仅带动了人们的线下观影 需求，也带动了其线上观影需求，根据爱奇艺的数据显示，2015 年网络大电影全网产量约 700部（新上映 612 部） ，2016年预计将达到 2200部，增速超过 200%，市场空间将超过 6 亿元。

网络大电影发展历程（长微电影是网络大电影的前身）

我国电影市场的黄金五年培养了大量观影人群

国内网络大电影正处于高速成长期

　　不同于院线电影，网络大电影由于制作成本较低，因此现 阶段其在制作特效、演员阵容方面与院线电影无法媲美，更多是以故事创意和题材创新取胜，满足电影院 较难满足的细分观影需求。根据艺恩的数据显示，惊悚题材（主要为僵尸道士系列）是 2015 年度最热门 的网络大电影，而这恰恰是院线上映较少的电影类型（惊悚题材在电影院线的上映受到一定限制）。与网 络剧的发展历史类似，网络大电影目前也正享受着制度红利，其无需电影拍摄许可证、电影公映许可证而 只需要在视频网站完成事后报备，因此网大制作周期普遍只有不到 2个月时间，每个月可上映近百部作品， 数量庞大的网大也为众多青年导演和新兴演员提供了更多崭露头角的机会。

　　除此之外，网络院线不会存在 线下院线的抢夺档期问题，对于内容方而言更为公平。

惊悚是网络大电影最受欢迎的类型之一

院线电影题材中惊悚题材较少

　　在目前占据网大领先地位的爱奇艺平台中可以发现，男性用户 是观看网大的主力，占比达到 64%；年龄段来看，更集中于 19-30岁之间的青年用户。

网大用户中男性比例约 2/3

网大用户相比普通会员更集中于 19-30岁区间

　　产业链来看，网大行业目前已经逐渐较为完善，从产品创造到传递给用户共包括融资、制作、发行以 及渠道四大环节。相比于院线电影而言，网大的制作发行及上映周期更短、效率更高，普遍不超过 2个月 时间。且由于网大的制作成本较低，因此上游平台方更容易为之发起融资、众筹，并借机整合人才、剧本 等其他上游领域。

网络大电影产业链

　　以淘梦网为例，其已覆盖剧本、人才、融资、宣发等网大上游领域全部环节，囊括创作者 3000多位， 包括爱奇艺、优酷等视频网站在内的仅 60 余家渠道伙伴，已发行网大电影近 300 部，全网点击量累计突 破 50 亿次。下游来看，网大的主要买单方为视频网站，视频网站借数量庞大的网大为其带来更多付费会员。从爱 奇艺 2015 年 6 月披露的数据来看，其会员服务收入中 15%-20%来自网大，网大对于视频网站的重要性不 言而喻。

　　爱奇艺作为网大市场的先行者，目前占据领头羊位置，但是 随着腾讯视频、搜狐、优酷土豆、乐视的入局，整个网大市场在 2016 年上半年迅速增长。2016年 3 月，腾 讯视频独播的首部宫斗网络电影《深宫遗梦》首日播放量即突破 3500 万，腾讯更是在宣发上予以大力支 持，在给予头条位置的同时联合多平台推广造势。视频平台对网大的争夺赛才刚刚开始，网大内 容方正迎来红利时代。

2016年 1-7 约网络大电影市场格局变化情况

　　网络大电影2016年年产量预计将达到 2200 部，电影院上映的电影则为近 300部，无论是从电影品质、 演员阵容还是投资规模来看当前的网络大电影都类似于电影界的新三板影片。虽然与院线电影制作成本有较大差距，关注到网大的制作成本正迅速提高，根据艺恩的数据 2016年上半年网大的平均制 作成本已由 2014 年的不足 50万上升到 80万左右，头部网大已达到两、三百万。

网络大电影制作投资快速上升

2016年上半年网络大电影播放量平均在几百万次左 右

　　未来网络大电影市场能否逆袭，具有一定可能性，目前头部网大有效点击量在 1000万 次左右，假如引入知名 IP 或者其他类型的爆款，则头部网大的点击次数未来能达 5000万，票房将达到 2.5 亿元（票价按照 5元/张计算），若头部电影票价上浮到 10元/张，则票房将达到 5亿元，网大头部作品的 票房将达到中等院线影片的票房规模。更为重要的是网大的制作周期较短，数量众多，其未来市场规模不 容小觑。假设每年上映网大达到 1万部，平均每部票房 250万元（50万次有效点击，票价 5元/部），则市场规模就将达到现有的院线电影规模的一半。