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2016年中国文化娱乐消费行业产业链下游内容付费意愿提升引致CP增加IP投入分析
2016/11/25 10:33:15 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:一、优质内容多有 IP 支撑热门影视剧多出自网文改编,IP 改编影视剧迎来爆发期。2015 年全网共播出网剧 355 部,其中 IP 改编剧 31 部,占 2015 年网剧总量的 8.7%,比 2014 年增加 15 部,增长率 93.一、优质内容多有 IP 支撑
热门影视剧多出自网文改编,IP 改编影视剧迎来爆发期。2015 年全网共播出网剧 355 部,其中 IP 改编剧 31 部,占 2015 年网剧总量的 8.7%,比 2014 年增加 15 部,增长率 93.8%,增速迅猛。近年来热门影视剧多出自网络文学改编,从现象级大剧《甄嬛传》《步步惊心》到最近的《芈月传》《花千骨》《亲爱的翻译官》等 CSM52 收视率超过 2.0,《芈月传》和《花千骨》网络累计播放量突破 200 亿次。电影方面,由《鬼吹灯》改编的《寻龙诀》票房突破 16 亿元。
2014-2016 年IP 改编电影网络剧统计
文学 IP 改编的电影多有较高票房
网文IP 改编的电视剧收视率和网络播放量较高
2、付费养成与 IP 加持下内容与渠道形成正反馈
互联网视频已经成为主流上网行为,商业价值千亿以上。中国在线视频覆盖用户超过 5 亿人,PC 端视频应用时长占全网前十应用的 64%,移动端影音类应用使用时长占全网所有应用的 35%。在线视频占据了越来越多的用户时间,以视频广告衡量视频网站商业价值,2011-2015 年在线视频广告市场规模每年以 55%的复合增长率高速增长,预计 2016 年市场规模达到 330 亿元。
在线视频占上网时长比重
2016 年在线视频广告市场规模或超 330亿
优质内容吸引大批付费会员,增加在线视频网站收入。随着国内版权环境和用户意识的改变,加之视频网站创新内容播出方法,实行付费会员独享或抢先看等模式,依靠优质内容不断吸引付费会员,成为视频网站收入的另一重要来源。据调查显示,在线视频网站的会员大多因为内容而被吸引,典型的例子有《盗墓笔记》为爱奇艺带来了 500万会员,乐视付费会员因为一部《太子妃升职记》暴增 220 万。2015 年是付费用户爆发式增长的一年,国内视频网站付费用户规模达到 2884万人,同比增幅高达 264.1%,头部几大视频网站的付费用户规模在行业整体中占比较高。认为2015 年以后视频付费业务进入高速发展期,未来几年仍然保持较高的发展速度,目前付费用户在视频用户中渗透率较低,用户付费市场潜力巨大。
2013-2018年中国在线视频付费用户规模
2011-2020 年中国在线视频用户付费规模
视频网站版权投入增加,激发更多优质内容,优质内容吸引更多流量,形成良性循环。视频网站版权投入增加,激发更多优质内容,优质内容吸引更多流量,形成良性循环。优质内容为在线视频网站带来了高流量和付费人数的激增,创造了新的利润,在线视频网站采买优质内容版权的能力和动力也提高。目前电视剧版权的主要买方是电视媒体,但是新媒体对电视剧版权的购买力不容小觑,2020 年新媒体采购电视剧的资本支出将超越电视媒体,达到 150 亿元。2013-2020 年,在线视频行业的内容支出总额以每年 38%的高复合增长率增加,并预计在 2020 年支出总额达到 500 亿元。相信随着对内容端资本投入的增加,在线视频行业将吸引更多优质内容,从而吸引更多的用户,达成良性循环。
卫视和新媒体电视剧版权采购金额不断提升
在线视频行业内容支出
内容与渠道形成正反馈
3、网络文学IP价值得以真正体现
网络文学构建庞大 IP 资源库,为下游多渠道变现奠定 IP 基础。据测算,近年来网络文学收入不断增长,到 2015 年网络文学收入规模预计达73.1亿元,而网络文学覆盖用户数已达接近3亿,构成了最广泛的 IP 资源库和核心粉丝群体。认为相较于影视游戏等下游行业,网络文学虽然市场整体规模不大,但作为能够覆盖到最广泛用户群体的网生内容,其产品具备强大的粉丝属性,通过市场内部的竞争和创新筛选出的优质 IP 往往具备海量粉丝,为其后续通过影视游戏及衍生品等实现基于 IP 的全品类变现奠定了基础。根据测算,整个 IP全领域运营的市场规模已超 3000亿元,随着以 IP为核心,打通文学、动漫、影视、游戏和衍生品等领域的全产业链变现模式逐步完善,认为未来 IP 运营领域市场空间广阔。
网文IP 价值多渠道变现
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