2016年中国网络文学版权保护意识强化助力付费率提升分析

　　1、国家和企业对盗版打击力度增强，正版环境改善

　　网络文学盗版问题致使企业和作者损失巨大，不利于网络文学行业的健康发展网络文学盗版问题致使企业和作者损失巨大，不利于网络文学行业的健康发展。

　　由于国内互联网环境存在先天性的缺陷，盗版几乎伴随着国内互联网发展的各个阶段，而作为最容易被盗版的网络文学产业，受影响尤为严重，据数据，2014 年全年盗版网络文学如果全部按照正版计价，年全年盗版网络文学如果全部按照正版计价，PC 端付费阅读收入损失将达到 43.2 亿元，移动端付费阅读收入损失达亿元，移动端付费阅读收入损失达 34.5 亿元，合计 77.7 亿元，而根据数据，2014年网络文学整体市场规模为 62.6 亿元，盗版网络文学造成的损失已经超出了正版的规模亿元，盗版网络文学造成的损失已经超出了正版的规模，此外网络文学衍生品产值损失也达到 21.8 亿元。

　　在网络内容付费意识和网民消费能力不足的阶段，盗版在一定程度上有助于优质内容的广泛传播，但这并不足以覆盖其对网络文学等线上创意类产业造成的危害：盗版猖獗带来网络文学内容创作者和运营者收入下降，进一步降低其对内容的投入，从而造成网络文学阅读体验差、内容质量低劣等问题，进一步恶化了行业生态环境，使得网络文学 IP 价值无法得到完全实现。网络文学盗版问题的解决势必放大整个网络文学行业的价值，带来更加广阔的内容产业空间。

国家打击盗版侵权行为主要法律法规逐步完善

打击网络文学盗版侵权取得一系列成果

　　2、正版付费提升，未来阅读市场可期

　　用户版权意识正在提升，部分人群从盗版转向正版。据网络文学用户的画像，2015 年我国 25-30 岁网络文学用户使用正版的比例最高，认为这一阶段的用户较 30 岁以上人群具有较高的版权意识，愿意为优质内容付费；同时较 25 岁以下人群具有较为稳定的收入，有能力为优质内容付费。另外，优质的内容是从网文用户钱包里能否掏钱的首要原因：原先的正版用户可能因为网文内容不佳而重新选择盗版，同样，近半用户因为网文内容质量优质花钱支持正版。注意到，还有四成用户因为没有盗版资源而被迫选择正版，可见随着对盗版打击力度的增加，未来越来越多的用户会选择正版并为之付费。

25~30 岁阶段网络文学用户正版意识最强

相对而言，正版用户的学历水平更高

付费能力低是选择盗版的首要因素

优质内容决定了用户是否选择正版

　　国民收入水平提升，为正版付费的能力尚在提高。随着我国经济水平的不断提高，我国居民收入水平和消费水平不断提升带来购买正版的付费能力同步提升。2015 年，45.7%的用户通过订阅付费，还有四成用户购买正版网文实体书，另外打赏付费的模式也是网络文学变现的方式之一。

　　与移动阅读人数增加所对应的是用户付费意愿的提升，据数据，数字阅读用户中仅有 18.8%不愿为数字内容付费，用户付费阅读习惯逐渐养成。值得注意的是，在愿意付费的人群中有 55.8%的用户尚未付费，占全部人群的 45.31%，数字阅读市场尚有较大潜力未被释放。

数字阅读用户付费意愿足够，未来付费比率有望持续提升