《2025年中国礼品行业展望白皮书》发布定制化、数字化成礼业趋势

该《白皮书》由励展华博联合国际知名咨询公司凯度联合发布,全篇共四章,帮助行业人士了解市场趋势、把握消费者需求和动态,并为未来的市场变化做好准备。

白皮书四大核心观点之一:礼品定制趋势进一步场景化、深度化

消费者越来越倾向于选择能够体现自己独特品味和情感的礼品。需求的日益多样化推动场景化与定制化礼品成为市场主导趋势。礼品制造商积极提供更加深度化、场景化的定制服务以满足市场。

企业定制礼品的应用场景既有公司宣传、节日礼赠、也有商务拜访、会议活动,还有年节福利、年会、周年庆或入职礼包、团建等,企业定制礼品已经渗透到企业经营的各个环节。根据行业综合判断,礼品定制市场目前整体规模占两成以上(约2400亿),并持续增长。大中小型民营企业礼品定制需求更加强烈,达到或超过50%。

从行业的参与者来看,礼品服务商认为未来不同程度的定制均有所增长,并且随深度定制的需求增长,品牌原厂和加工厂/代工厂的竞争力逐渐凸显。

数据来源:本次调研数据;艾瑞咨询联合京东消费及产业发展研究院发布《2022年中国企业礼品定制行业白皮书》

白皮书四大核心观点之二:平台数据化推动礼业营销传播

越来越多的企业开始布局数字化采购。互联网平台/科技公司的加入(如:传统电商、小米),以其天然优势(行业知名度、物流体系、算法能力等)加速行业结构转型及选品逻辑变得更加透明及公开。伴随央国企不断推进阳光采购的政策规定,企业数字化采购进入了快速发展期。

礼业营销传播平台数字化目前主要表现出三大趋势:互联网平台正在加快进入礼品市场,淘宝企业购和1688大企业采购频道为企业客户提供了极大便利;京东、天猫销量的评价体系成为大企业采购重度影响因子,银行、保险、邮政、能源等行业大企业愿意通过选用京东、天猫平台的品类销量排行榜来选品,主要为营销、福利、办公、劳保等业务场景服务;小红书作为后起之秀,有望成为继京东、天猫之后第三个被认可的产品评价指标。礼盒定制线上化,大平台、小公司纷纷试水礼盒组套互联网模式。

白皮书四大核心观点之三:终端用户需求及结构变化趋势

90后、00后已成为职场主力大军,也是终端礼品接收和使用的主力群体。在生活上,他们关注健康、在意格调、注重精神满足,诗与远方;在消费上他们为健康投资、具有判断“高品质+性价比”的眼界和能力,并喜欢创新、个性、在意自我人设的建立和打造。

数据来源:本次调研数据

具体而言,礼品正回归情感属性,情绪消费时代已经开启。新一代礼品用户在选择礼品时更多强调文化属性、美学属性。《白皮书》发现,相比2024年,他们对礼品的满意度略有降低,主要因为礼品在创意、价值感、实用的表达上与自身的期待存在差距。这一现象表明,礼业转型仍需进一步加速以适应用户结构变化并满足市场期待。

白皮书四大核心观点之四:代理品牌全渠道融合需求显现

礼品消费者结构已经发生显著变化,新一代消费者习惯于电商平台采购和消费,并且依赖从数字化平台获取资讯,因此,礼品代理商不得不适应礼业这一根本性变化,在传统渠道之外全方位进入线上线下全渠道并融合营销推广。

这一渠道需求一方面催生电商平台更快扩张其礼品市场影响力,同时推动礼业数字化垂直平台发展,另外直播电商、社区团购等私域渠道也方兴未艾。

数据来源:本次调研数据及行业公开资料整理

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据励展华博副总裁谌莉介绍,《白皮书》调研历经数月,投入大量精力,收集了海量的行业数据,深入采访了一批具有代表性的行业人士。励展华博致力于推动行业发展,目前关于报告的所有内容,可以登录励展华博官网首页顶部导航栏直接下载。

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