2017年中国家电行业产销量预测及市场前景分析

　　据统计， 2016 年 1 月至 7 月国内家电市场整体零售规模为 9053 亿元，同比增长 0.8%；其中 上半年彩电市场零售额达 710 亿元，同比下降 4.0%；厨电市场规模达到 480 亿元， 同比增长 14.8%；产业在线统计 1-8 月空调销售 7636 万台，同比下滑 8.1%；冰箱 销售 4524 万台，同比下滑 1.6%；洗衣机销售 3164 万台，同比增长 4.0%，成为 1-8 月家电市场的唯一亮点。预计四季度空调市场会持续回暖，销量预计同比增长 5%左右，2016 年全年家用空调销量有望将降幅控制在 2 个百分点以内；四季度冰箱市场反弹无望， 全年销量预计同比下滑 1 个百分点左右；四季度洗衣机迎来销售旺季，销量预计同比 增长 4.7%，全年销量预计为 5819 万台，同比增长 3.7%。

　　2016年1~9月全国彩电销量规模为3546万台，同比增长7.6%； 销售额 1063 亿元，同比下降 4.6%；预计2016 年四季度彩电市场的零售量规模将达 1529 万台，同比增长 7.2%；2016 年全年彩电零售量规模将达 5075 万台，同比增长 7.5%。行业零售均价为 3020 元，同比下降 10.2%；尽管行业 销量明显增长，但售价跌幅过大，导致销售额下滑。零售额达 1063 亿元，同比下降 4.0%以上。

2016 上半年彩电内销量增长图 （万台）

2016 上半年销售额下降图

最近 5 年彩电售价变化图

　　2016 年上半年国内空调市场还惨淡一片，但到下半年随着全球高温，国内外空 调需求大涨，加之国内房地产销售突然火爆，空调终端销售出现持续热销，家用空调 内销市场迎来大反转，8 月份家用空调内销 659 万台，同比增长 22.9%，成为 2016 年全年的最高峰值。预计剩余 4 个月受终端销售、房地产等利好因素影响， 家用空调内销市场将平稳增长，但是全年下滑已成定局，2016 年家用空调内销量预 计为 5312 万台，同比下滑 15.5%。

空调内销变化

　　据海关统计，2016 年 1-8 月家用空调出口 3910 万台，同比增长 19.6%，出口 额为 78.8 亿美元，同比增长 8.2%；冰箱出口 2176 万台，同比增长 7.8%，出口额 为 24.9 亿美元，同比下滑 0.2%；洗衣机出口 1496 万台，同比增长 6.9%，出口额 为 23 亿美元，同比下滑 1.1%。彩电 1-7 月出口 4325 万台，增长 17.7%;出口金额 407.632 亿元，比去年同期增长 1.2%。家电业出口全面好转一方面是国内家电企业 竞争力进一步提高、国外厂商退出部分市场，另一方面是人民币贬值带来的利好推动。

　　从进口国区域看，欧洲推行量化宽松货币政策和欧洲投资计划，欧洲经济呈回升 态势，1-8 月份三大白电对欧洲地区的出口量均实现同比增长；亚洲作为家电出口的重点市场，借东南亚高温，家用空调对亚洲的出口量实现高增长。

空调近几年出口变化

　　目前冰箱消费据市场调查以更新换代为主，但在经济低迷的大环境下，更新需求能量不足。且行业推出的大型冰箱受制于中国家庭厨房面积所限，未形成换代浪潮，据统计，2015 年冰箱总产量为 7317.4 万台,同比下降 3%;总销量为 7319.5 万 台,同比下滑 3.7%。冰箱出口 2404 万台,同比增长 4.6%;冰箱内销 4916 万台,同比下 滑 7.2%。2016 年冰箱内销量预计为 4618 万台，同比下滑 5.6%。冰箱行业一方面 市场销量规模见顶、竞争转向存量市场；另一方面在消费升级的大潮下产品结构也在 发生明显的变化，表现在大容量、变频、高效节能产品持续快速增长。500L 以上大容积冰箱和变频产品销量同比增长超过 10%，占整体市场的比例 达到 20%左右。由于产品结构升级的拉动，2016年我国冰箱市场销售额增幅要好于销 售量。从品牌格局看，海尔的优势仍领先。

冰箱内销变化

　　数据显示，2016 年上半年洗衣机总销量 2,749.73 万台，同比增 长 3.82%。其中内销销量 1,899.82 万台，同比增长 4.34%;外销销量 849.91 万台， 同比增长 2.67%。产业在线预计2016年内销量达到 4071 万台，同比增长 4.2%。洗衣 机市场的增长主要是由于产品转型升级的带动，滚筒洗衣机价格的低廉化推动了滚筒 洗衣机大规模的替代，健康洗、变频等也为洗衣机的增长带来发展空间。

　　我国家用洗衣机行业去年总产量5638万台,同比微降0.12%;总销量5613.8万台, 同比微降 0.4%。其中内销增长 3.8%;出口下滑 8.9%。而2016年出口增长了 6.9%，内 销增长 4.2%，总体看是主要家电产品中增速最高的。这正是2016年小天鹅作为行业代 表性品种跑赢大市的行业背景。

洗衣机内销变化