2016年中国广告代理市场：增速放缓，竞争加剧分析

　　广告市场增速放缓。纵观广告行业的发展轨迹，可以看到广告行业发展的明显轨迹是：媒体附庸→独立中介→专业服务→促销先锋→生活导向。广告行业也像股票市场一般，逐渐成为一个国家或地区经济的晴雨表。伴随着国内经济增速的放缓，经济结构也在逐渐升级和调整，广告市场规模虽然依旧保持增长，但增速却在逐渐下滑。其中 2015年广告市场规模达到 5973 亿元，增长率为 6.6%，位于历史最低水平。

我国广告市场规模及增速（2000-2015）

资料来源：公开资料整理

　　广告市场竞争越发激烈。2015年广告业新增经营单位 12.8 万户，增幅达到 23.58%，全国广告业经营单位总数飙升至 67.2 万户；全国广告业从业人数达到 307 万，首次突破 300 万大关。国内广告代理市场的参与者也迅速增加。

国内电视媒体广告公司类型

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　　呈现国际 4A 公司较为强势和竞争主体多元化趋势 。国内目前广告公司分为媒介代理型、创意制作型、媒体控制型以及综合型（国际国内 4A 广告公司）。国际 4A 公司基本上都已在国内开展业务，凭借自身强大资源及资金优势，快速的抢占国内市场份额，很多国际知名的品牌也倾向于选择国际 4A 公司合作，总体来看竞争逐渐多元化。

广告公司分类及特点

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