2017年中国纺织服装行业发展现状及行业发展趋势分析

　　一、纺织服装行业发展现状分析

　　2016年10月，百家大型零售企业服装销售额同增5.8%，较去年同期1.9%有所回 升。 •10月份，我国纺织服装出口进一步下滑，但降幅较有所收窄。 2016年1-10月，纺 织服装出口降幅-5.31%，较2015年-5.41%小幅收窄。

百家大型零售企业服装销售略有回升

数据来源：公开资料整理

纺织品服装出口累计同比下降

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　　2016Q3纺织、服装分化 •服装家纺净利增速0.03%，低于2015年15.36%；纺织制造14.51%，较 2015年-18.53%改善明显。 •截止11月18日，纺织服装板块TTM估值35.5倍，高于2009年以来的27.0 倍的历史平均水平。

纺织服装各子版块业绩表现

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目前TTM估值略高于历史平均水平

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　　二、纺织服装产业发展趋势

　　1、行业趋势分析

　　2010年以来，纺织服装产业各项指标持续下滑，需求全面放缓带来的产 能过剩矛盾凸显。根据中国纺织工业联合会数据，近70%纺企利润占全行 业10%左右，平均利润率<1%。 供给侧改革将是未来纺织行业的主基调。一方面，弱势纺企逐渐淘汰，订 单及产能向龙头企业集中；另一方面，细分小品牌涌现，为供应链优化和 整合提供了基础。

- 2009 -2016年10月纺织行业主要经济指标变化

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我国规模以上纺织企业利润分布

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　　2016天猫双11全球狂欢节总交易额1207亿，无线交 易额占比81.87%。

2016双十一，淘宝C店销量前十

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　　消费呈现出个性化、社交化、碎片化的特征，以网红经济、社交电商等为 代表的新模式逐渐涌现，满足特定化的需求。

　　2、移动端快速发展，去中心化特征明显。

　　流量三阶段演变：线下渠道为王——PC端电商平台——社交、垂直化电 商

阿里巴巴移动端占比不断提升

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中国用户手机购物地点呈现出碎片化特征

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　　3、线上零售模式

　　1、流量成本趋高的背景下，网红+直播的新兴营销模式，可有效降低成本，提升转化率 2、精准营销的核心在于基于数据分析的人群细分。

　　线下零售模式

　　1、通过店铺整合，开大店、集合店，融入新兴元素，购物体验最佳。

　　2、百货向购物中心转变，成本下降，与线上运营成本之间的差距逐渐缩小。 3、场景营销带来的冲动消费感觉更强，容易带来转换率及客单价的提升。 未来会发展为线上线下趋于融合的新零售模式！