2017年中国移动阅读行业现状及市场发展前景预测分析

一、移动阅读行业发展现状分析

和欧美发达国家相比，我国有声读物市场拥有更庞大的受众群体，但有声读物发展时间还较短，市场仍不成熟。从90年代我国部分有代表性的出版社及音像出版社陆续在市场上出版了各类以名着为题材的磁带有声读物起，我国有声读物产业正式起步。有声阅读行业在与电信增值业务融合之前主要以传统磁带和CD等音像类制品为载体，近些年来，在MP3、手机等电子移动播放设备的推动下，出现了有声电子书籍的新市场。移动数字播放设备不仅存储空间大幅度提升，且便于携带，可供用户随时下载收听。

有声阅读行业在基础电信运营商与增值电信服务提供商介入后有了较大变化。从1992年起，随着固定电话网络的迅速发展，出现了以声讯业务为代表的早期语音增值业务。用户可通过拨打固定电话享受收听评书、相声等基本服务。早期有声阅读增值电信业务作为语音增值电信业务的一部分也逐渐发展起来。由于对用户需求的挖掘不足，该声讯业务形式的有声阅读增值业务收听形式及其内容和种类较为单一，用户认知度不高。

随着3G网络运营牌照的颁发及互联网技术的不断完善，从2010年起我国移动互联网进入爆发式增长阶段，智能手机、平板电脑等移动终端设备快速普及，这些条件为移动有声阅读市场的繁荣奠定了基础。首先3G网络作为体验移动互联网业务的关键通道，下载速度、网络稳定性等方面对用户感知存在较大影响。3G网络覆盖率的不断提升、网络质量的不断优化、Wi-Fi等无线热点的不断扩充提高了有声阅读客户端与服务器的交互速度，较大程度提升了有声阅读声音的流畅度及收听效果，优化了用户的下载及在线收听体验；而智能手机等移动终端设备作为3G应用的主要载体，实现了有声阅读收听的移动便捷化。移动有声阅读增值电信业务市场进入快速发展的新时代。

在移动互联网时代下，各种形式的有声阅读网站及手机听书产品相继问世。市场上出现了以平治信息为代表的有声阅读增值电信业务服务提供商，形成了服务提供商、内容提供商、运营支撑商、基础运营商到最终用户的有声阅读增值电信运营模式。服务提供商在内容上汇集小说、评书相声、综艺娱乐、教育文学、经管、文史、儿童等丰富多样的有声阅读资源，用户可通过手机等移动终端设备在其平台上随时随地下载收听；中国联通、中国移动及中国电信三大运营商均于2009年各自成立其手机阅读基地，并于2011年各自上线其有声阅读业务。受益于各自基地手机阅读所积累的庞大用户规模，基础电信运营商基地业务的移动有声阅读用户数自业务上线后快速增长，以中国电信天翼阅读基地为例，其“天翼阅读有声版”产品于2011年8月22日上线，截至2015年底，天翼阅读有声版平台已汇聚评书相声、都市言情、武侠奇幻、儿童读物、幽默笑话等50个大类的作品，访问用户数已超过5,000万人，作品量达到3万部，内容时长超过20万小时，是国内内容最多、用户量最大的听书平台。此外，有声阅读作为介于文字和视频间的音频业务在三大运营商的视频及动漫基地也实现了快速发展，与此同时，一些互联网网站的有声阅读APP也相继问世。有声阅读增值业务在移动市场取得成功，市场迅速增长。

二、移动有声阅读行业发展现状

移动有声阅读业务作为一种有声形式的移动阅读增值服务，其市场发展规模与移动阅读市场规模有着密切的关系。目前移动阅读市场市场处于高速发展期，有声阅读作为近年来新兴领域，市场发展非常可观。

移动有声阅读增值业务，是指在传统通讯业务的基础上实现的增值性服务，它是由基础运营商、服务提供商、运营支撑商、内容提供商等通过固定电话、移动电话以及计算机语音设备实现的音频服务。其基于用户对各类题材内容的阅读需求，整合涵盖小说、评书相声、综艺娱乐、教育文学、少儿读物等各类资源内容，提供各类数字音频形式阅读作品的在线收听或下载服务。用户可根据自己的需求选择在线收听或下载有声阅读内容。中国有声阅读增值电信业务市场按网络接入方式分为固网有声阅读增值业务、移动有声阅读增值业务和互联网有声阅读业务，其中移动有声阅读以移动终端（包括手机、手持阅读终端）为主要阅读载体。

随着数字技术及移动通信技术的发展，数字化图书已经远远不再是传统意义的在电脑屏幕上阅读的电子书，更多表现为大容量、移动化、多媒体、互动性等趋势。在形式上，有声读物以声音表现文字，使平面的文字作品更加立体化、个性化和形象化。移动有声阅读以其“有效的解放了手和眼睛”的独特优势，获得了越来越多的读者青睐，“用耳朵阅读”正在成为一种新的阅读风尚。移动有声阅读因其更符合用户多元化、便捷化的阅读需求及其可随时随地的实现“碎片时间”的有效利用等特点，在近几年得到了快速发展。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2016年2月发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%；手机网民规模达6.2亿，占比提升至90.1%，无线网络覆盖明显提升，网民Wi-Fi使用率达到91.8%。相较2014年底提升2.4个百分点。根据《中国互联网发展状况统计报告》可知，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升，同时网民个人上网设备进一步向手机端集中。随着智能手机的普及、互联网企业的发展和无线网络的发展，我国移动互联网发展态势良好，在各应用领域均有较好表现，我国手机阅读庞大的用户基数为移动有声阅读增值业务提供了广阔的发展空间。

中国手机网民规模及其占网民比例

数据来源：公开数据整理

2017年中国移动有声阅读市场规模及增长

数据来源：公开数据整理

目前三大基础电信运营商皆大力发展其阅读基地业务，借此整合全国多家手机阅读内容提供商，并相继推出有声阅读板块，顺应了数字阅读的发展大潮，内容上汇总优质正版的热门节目，用户数自其业务推出以来呈现爆发式增长，由运营商阅读基地引领的发展趋势带动整个有声阅读行业的发展。以中国电信天翼阅读基地为例，据中国通信网发布的资料显示，截止2014年6月中国电信天翼阅读用户数突破2.23亿，其中天翼阅读有声版用户数突破5,000万，天翼阅读基地中移动有声阅读用户数在手机阅读用户数中的占比达到20%。

智能终端和移动互联网产业的快速发展，使得以应用为代表的移动互联网产业迅速崛起，成为行业新兴增长动力和未来发展方向。在此背景下，手机网民规模高速增长，随着新增用户规模向移动互联网迁移，整个增值电信服务价值呈现出向移动互联网转移的趋势。移动有声阅读增值业务作为移动互联网热潮中有代表性的新兴增值电信服务产业，整个行业正处于培育及满足用户需求的高速增长阶段，预计未来四年年复合增长率将远高于增值电信企业收入整体平均水平。

三、2017年中国移动阅读行业市场发展前景预测分析

2013年，随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端设备的逐渐普及和移动网络带宽的改善，促使移动互联网用户群体持续增长。据国家统计局发布2013年国民经济和社会发展统计公报显示，新增移动电话用户1.2亿户，年末达到12.3亿户，其中3G移动电话用户4亿户。电话普及率达到110部/百人。互联网网民人数达6.2亿人，其中手机上网人数达5.0亿人,互联网普及率达到45.8%。
中国移动智能设备越来越普及化，刺激了移动阅读市场的活跃度，2013年，手机阅读应用的使用率仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机音乐。据相关数据统计，2013年中国移动阅读市场规模由2012年的34.7亿元增长到2013年的62.5亿元，增长率为80.1%。2014年移动阅读市场收入规模达到88.4亿元（不含手机报），增幅达41.4%。2015年市场整体收入规模达到101亿元。2016年移动阅读市场收入规模有望达到135亿元。

2017年中国移动阅读市场规模预测（单位：亿元人民币）

数据来源：公开数据整理

自2011年起，移动阅读市场进入高速发展期，自2012年起,增加了1.2亿用户，2016年移动阅读市场活跃用户规模有望达到7亿人。

2017年中国移动阅读市场活跃用户规模预测

数据来源：公开数据整理

未来，中国智能移动设备将越来越普及化，移动阅读市场的活跃度将进一步提高，用户规模的增长将推动整体阅读市场的发展。预计2017年，中国移动阅读市场规模将达到160亿元，增长率有望达20.4%；2017年移动阅读市场活跃用户将达到7.2亿人，增长率为4.3%。