2016年中国高尔夫服饰发展前景分析

　　1、中产阶级兴起，作为健身休闲产业的高尔夫运动有望迎来拐点

　　高尔夫已有数百年历史， 在海外是受众很广的大众户外休闲运动。高尔夫运动起源于英格兰，至今有 500 多年的发展历史。高尔夫（GOLF）一词是由绿色（GREEN）、氧气（OXYGEN）、阳光（LIGHT）、步履（FOOT）四个英文单词的首字母组成，是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼与游戏集于一身的运动。游戏规则要求球员以高尔夫球杆将一颗小球打进果岭的洞内。高尔夫作为一项运动，锻炼价值很高，是终身运动，也是很好的社交手段，并有助于培养人的气质，素来在国内有贵族运动之称。高尔夫在海外非常盛行，全球有超过 3 万家高尔夫球会，约八成在欧美发达国家，已是一项较为大众化的休闲运动。

国内外单次高尔夫运动消费价格对比

数据来源：公开资料整理

　　高尔夫运动在我国处在发展初期阶段， 反腐以后行业去泡沫化， 逐步向大众高端休闲运动转型 。根据数据显示，03-13 年我国高尔夫球场数量增加上百个，09-13 年球场复合增长率 10.6%，这段时间是行业野蛮生长的时期。但随 13 年反腐的深入展开和整治高尔夫球场政策的落实，14 年我国高尔夫打球轮次首次出现负增长。15 年全年打球轮次为1002 万，降幅 15.8%；高尔夫核心人口（每年至少打 8 轮次）降至 15 年的 39 万，降幅 4.9%；15 年营业中的高尔夫设施总量较 2014 年净减少了 100 家，降幅 18.6%。随两年的调整，行业里政务消费泡沫被挤出，大众的认知也在逐步改观，有利于行业的长期健康发展。

2011-2015年高尔夫核心人口变化

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2011-2015年高尔夫打球轮次变化

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我国高尔夫设施数量分布情况

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　　从增长驱动来看，中产阶级兴起，推动大众消费升级 ，大众高端消费已经开始复苏。1）中产阶级崛起：根据报告，按照拥有 5-50 万美金的财富标准，我国中产阶级人数已达 1.09 亿人，为全世界最多的国家，我国中产阶级财富达 7.34 万亿美元，仅次于美国日本。庞大的中产积极崛起为中高端大众消费带来了购买力。2） 部分必选中高端消费已开始复苏：中高端的必选消费先于可选消费复苏。同样是受到反腐打击的高端酒，茅台在13 年初开始量价齐跌，经过两年多的调整，从 16 年中开始一批价出现明显上涨，目前已达1100 元左右。大众高端消费承接政务消费已经得到初步佐证。

我国中产阶级人数最多，已达1.09亿

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茅台一批价 16 年来开始出现明显上涨

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　　2、高尔夫服饰发展空间广阔且不断休闲化

　　国内专业高尔夫服饰市场容量约在237 亿元 ，未来扩容潜力很大。根据在 2009 年的调查显示，年龄在 15 岁至 54 岁之间的中国国内城市居民中打高尔夫的人占 1.1%，则国内打高尔夫的人数保守估计约为 330 万。根据统计数据，高尔夫人口一年中购买的高尔夫服饰的消费金额主要在 2000-8000元之间，占 58%。按照中位数 7185 元来测算平均消费金额，则国内专业高尔夫服饰的市场容量约 237 亿，与欧美国家仍有较大差距，未来发展潜力较大。

我国高尔夫人口消费水平

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2015年国内外高尔夫用品零售市场对比

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　　高尔夫服饰具有跨界性，生活休闲类高尔夫服饰正在扩容，打开更大的市场空间 。据2006 年针对美国女性消费者所做的一项数据统计，有 62%的女性购买高尔夫服饰并不是专门为了去球场挥杆，而是选择在平日的休闲生活中穿着。根据调查统计，约 78%的人表示不打高尔夫或仅仅在高尔夫练习场打过球。高尔夫服饰的品质与调性使之易于延伸至生活休闲服饰领域。随着中产阶层壮大，生活休闲高尔夫服饰增长前景值得期待。

高尔夫服饰的跨界性

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