2016年中国母婴电商市场规模及市场竞争格局分析

　　随着互联网水平的不断发展，再加上国家二胎政策的相继开放，中国母婴电商市场势不可挡。目前，新时代年轻父母消费能力不断增强，育儿观念也随之改变，中国母婴电商市场发展形态也越来越多样化。随之引起各大母婴品牌更加激烈的争夺，越来越多的母婴品牌管窥到行业潜在的商机，纷纷入局母婴电商，行业显然已经全面爆发。

　　一、中国母婴电商市场规模

　　2015年中国母婴用品网络零售市场交易规模达2194亿元人民币，相比2014年增长39.9%。未来，随着用户消费行为的进一步升级，以及全面二孩等利好政策的落地，母婴用品网络零售市场将会继续保持高速增长的态势。

2013-2022年中国母婴电商市场规模增长趋势图

数据来源：公开数据整理

　　二、中国母婴电商市场竞争格局

　　2016年母婴电商市场回归理性，寻求差异化竞争。贝贝将围绕母婴用户需求不断扩充品类的同时，通过提升供应链效率，打造妈妈经济的移动购物入口；蜜芽正在纵深向母婴相关如教育、医疗、旅游等领域融合发展，向综合型婴童服务商进化；乐友则进一步进行母婴零售的全渠道建设，打通线上线下各个环节，为用户提供安全便捷母婴商品及服务；宝宝树利用自身社区用户活跃及内容优势，通过专享电商平台美囤妈妈将流量和内容变现。