2017年中国直播行业发展现状及产业链分析

　　直播即不提前制作内容，直接将现场发生的事件传递给用户。广义上直播的传播方式包括广播、电视、网络，传播形式包括文字、声音、视频。而 2016 年爆火的“直播”一词则是特指直播行业中的在线视频直播这一领域。

直播产业结构

数据来源：公开资料整理

　　1、秀场、游戏直播火热，进入“全民直播”时代

　　在线视频直播（以下简称“直播”）是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。与传统的文字、图片、视频不同，直播将用户与内容紧密的交互在一起，用户可以观看内容，也可以生产内容。直播行业发展至今，大致可分为三类：传统秀场直播，游戏直播和泛娱乐直播。

直播发展历程

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　　2、产业链发展迅速，但仍需进一步完善

　　虽然直播已经历多个时代的演变，但各个阶段直播的产业关系仍大体类似。产业链上游主要为明星、KOL、主播构成的内容提供商，拥有游戏、赛事、演唱会等版权的版权方以及提供运营服务的基础设施方；产业链下游则为有营销需求的B端商户以及有观看需求的C端客户。

直播产业链

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　　平台将内容方和用户连接在一起，其盈利的核心竞争力即通过优质内容获得更多优质付费的C端用户，从而吸引更多的B端商家为其流量买单。虽然各细分垂直领域的产业链略有不同，但其内容来源仍比较单一，主要为个人主播与签约主播；盈利方式也比较简单，主要为 C 端用户打赏付费。直播行业产业链仍需进一步发展完善。