2017年中国文化传媒行业发展趋势及市场前景预测

　　2015年传媒行业总产值持续保持平稳增长，但由于传媒行业整体投资趋于冷静，增幅有所放缓。2015年传媒行业整体市场规模达到12754亿元，同比增长12.3%。

　　2015是国家传媒产业政策频出的一年。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。

2006-2015 年中国传媒产业总值与增长率

数据来源：公开资料整理

　　随着相关互联网政策利好的不断释放，互联网基础设施的不断完善，“互联网+”加速渗透到各行各业。截至2016年，网民规模持续增长，中国整体网民规模已突破7亿人，互联网普及率也达到了53.2%。

2005-2016年中国网民规模及普及率

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　　其中手机网民规模6.9亿人，整体网民占比高达95.1%。近年来，由于智能手机的普及，手机上网方式较PC端更加高效、便捷，手机网民规模的不断增长，推动移动流量持续增长。

2007-2016年中国手机网民规模及占网民比例

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　　2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续，全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅度最大，已达到50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。据不完全统计，2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家，而2015年这个数字扩大到30家左右。媒介的迁移对传统的媒体格局是历史性的颠覆和革新，传统优势资源向新兴媒体市场的转移，互联网企业对传统媒体进行收购兼并的“倒融合”也是大势所趋。

2009-2015年报纸广告经营额及增长率

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　　近年来，“互联网+”的持续渗透对报刊经营带来了不小的影响，停刊和休刊甚至都成为传统报刊行业的一种“新常态”。受互联网技术不断进步的影响，网民人数呈现逐年爆发式增长的态势。而在新型移动互联网浪潮的冲击下，传统媒介的市场份额受到严重挤压，网络媒介真正站上主流媒体的历史舞台。

　　2015年，中国网络营销收入突破2000亿元，同期电视广告收入1060亿元，2015年网络营销收入接近电视广告的2倍。伴随着数字媒体的使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素推动，未来几年，报纸、杂志、电视广告收入将继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。

2012-2018年中国网络广告、移动广告市场规模预测

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　　2015年网络广告的市场规模达到2093.7亿元，同比增长36%；移动广告的市场规模901.3亿元，同比增长178.3%。预计2016年网络广告市场规模超过2800亿元，移动广告也将突破1000亿大关。预计到2018年为止，网络广告和移动广告由于随着互联网和移动网络的不断进步等原因，增速将逐步放缓，趋于平稳。预计2018年网络广告可以突破4000亿关口，移动广告也将突破3000亿。

　　从以下图表数据可以看出，从15年到16年，30岁以下的用户占比维持在70%以上，16年上半年的24岁以下用户同比15年上半年有所增加，移动互联用户年轻化的特征显现。研究传媒行业，离不开的是对受众群体的研究。如果你还在讨论80后，你就真的out了！你会发现，曾经被视为“脑残的一代”90后都已经不小了，90年出生的人都已经27了，早已经步入职场有了一定的可支配资金，他们这一代已经华丽上升为消费的主体，他们的喜好已经相对稳定，而00后作为潜在消费主体，他们的消费需求也正是未来行业发展的趋势所在。

移动互联网整体用户年龄分布情况分析

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　　2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显。无论是Facebook、Twitter，还是微博、QQ空间、微信朋友圈，社交广告的发展仍具有较大空间。

　　从传播媒介的角度来看，在传统的媒体时代，电视报刊是中心化的大众传播，代表着精英政治和权贵体系的利益；而像Facebook、Twitter这样的社交网络是去中心化的圈层传播，具备长尾的扩散效果，相互共鸣的乌合之众产生了大量的UGC构筑了新的内容生态。变革的媒体时代改变了整个社会的传播属性，营销格局也将因此而颠覆，在人口红利退潮的当下，内容优势更加凸显。

2014-2018年中国社交广告规模及预测

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　　自2010年票房收入突破100亿元以来，中国的电影市场保持着平稳发展。2015年堪称中国电影的“新纪年”，2015年12月3日，全国电影票房正式突破单年度400亿大关，直至2015年底，全年票房报收440.7亿，增幅高达49%，观影人次首次突破10亿人次，高达12.6亿人次。

　　截止2016年12月31日，内地院线全年累计票房455.21亿元，同比增长3.29%，保持票房增长，放映场次突破7479万场，平均票价33.1元，观影人次首次超越北美达到13.74亿人次，场均人次18人。国产电影票房为264.67亿元，占票房总额的58.14%。16年贺岁档影片的强势发力带动了全年票房百亿任务的提早完成，16年2月23日全国票房已经突破百亿大关，相比15年提前了40天。此外，2016年11月13日，全国电影票房突破400亿大关，仅比2015年快了19天。

2010-2016年度国内电影市场表现

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　　2016年中国游戏收入规模1655.7亿元，同比增长17.7%，增速持续放缓。用户规模5.66亿人，同比增长6%。随着人口红利的逐步释放，中国游戏产业历经几年爆发式的增长后增速明显放缓。

2012-2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势

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2008-2016年中国游戏用户规模及其增速

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　　至于目前最大的细分游戏行业—移动游戏方面，根据最新的统计数据，移动游戏用户规模在经历了2014年和2015年两年的缓慢增长后，2016年迎来了将近30%的增长，整体移动游戏用户规模已达5.28亿。

2012-2016年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势

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　　虚拟现实（Virtual Reality）简称VR，指的是通过计算机形成一种虚拟环境，体验者通过借助传感装备来体验VR技术，体验者在体验过程中视觉、听觉、触觉等感知都能有模拟体验。

　　2015年VR产业在中国刚刚起步，市场规模仅15.4亿元。到了2016年，许多企业纷纷涉足VR产业，VR技术也逐步走进大众的视野，预计2016年VR市场规模或将达到56.5亿元，同比增长268.3%。虽然很多媒体不断唱衰VR行业，经历了资本的“寒冬”，随着今后技术的成熟和VR受众度的提高，VR市场规模必将逐年提高，预计2020年，VR产业或突破500亿元。

2015-2020年中国虚拟现实行业市场规模及预测

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　　经历了网络人口爆发式的增长过后，人口流量红利逐步退潮，内容价值的马太效应加剧，优质头部内容的变现价值愈加凸显。以90后为代表的新生代年轻用户逐步形成对优质内容的付费习惯，随着移动互联网新增用户红利的迅速减弱，平台对优质内容的依赖性愈加强烈。IP改编天然具备一定的粉丝基础和关注度，它可以转换成影视、游戏、动画、音乐、衍生品等泛娱乐业态，而IP版权体系日益健全，将推动头部IP变现能力的领先优势更大化，卡位IP产业链的上游内容生产端也是付费带来的必然趋势。

　　在当下移动互联社交新时代，90后、00后成为消费主体，这一代际人口的用户需求个性凸显，细分用户族群不断裂变，衍生出各个垂直新领域，个性定制的精细化运营成为大势所趋。新一代消费群体的崛起，带动二次元文化为特色的新型娱乐需求成为主流，以精品IP为核心介质的产业链形成一个有机的商业闭环。因此，应对未来新生代文化产业的群体需求，网生文化的战略布局和运营能力显得尤为重要。