2017年中国独播网络大电影行业发展现状分析

　　2014 年，爱奇艺给网大做出定义：在网络上发行，时长超过 60 分钟，符合电影叙事规律和国家相关政策法规，并以付费点播模式分账的电影。2016 网大市场呈高速发展趋势，数量迅速攀升，产值也翻倍增长。根据提供数据，2016 年上线网大数量约 2500 部，同比增长高达 263%，总播放量高达 216 亿。网络大电影市场规模达到 10 亿，同比增长近 10 倍，但对比 2015 年电影市场总票房 440 亿，网大市场还拥有巨大提升空间。

2014-2016网大数量及增速

数据来源：公开资料整理

　　1. 独播网大占优势 ，喜剧类题材受热捧

　　分成收入方面，在爱奇艺发布的 2016 网大分成金额最高的 20 部电影中，全部为爱奇艺独家网大。在前十名中，喜剧片《山炮进城 2》、《仙班校园》都获得超过 1000 万分账收入，其他诸如《超能太监 2》、《我的极品女神》等也带有丰富的喜剧色彩，喜剧仍是最吸引观众的题材类型。除爱奇艺外，腾讯也于 2016 年推出“百部独家网大”计划，直接采用保底的方式买断优质内容；优酷土豆虽然没有公开类似计划，但实际上已经停止接受全网影片。由于在线视频行业竞争愈加激烈，对于独家资源十分重视，不但会花高价购买，而且会给予最大的渠道支持，因此预计未来独播网大将成为主流。

2016年爱奇艺网大年度票房 Top20

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　　2. 头部内容优势明显，爱奇艺推出新分账标准

　　市场“二八法则”持续兑现，头部网大播放量破亿。根据数据，2016 年，有 29 部网大总播放量破亿。其中 2 部网大总播放量超两亿，分别为《深宫遗梦》（2.12 亿）、《仙侠学院》（2.09 亿）；8 部网大播放量在 1.5 亿-2 亿之间；19 部网大播放量在 1 亿-1.5 亿。头部内容在收获大量分称收入之外，还收获了巨大的关注度。2016 年共计约 2500 部网大，总播放量约为 216 亿，而仅前十名播放量总和已达 17.88 亿，占 8.3%，两极分化十分明显。

2016 年网大总播放量前 10 影片

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　　网大播放平台龙头爱奇艺于 2016 年提出“网络大电影 2.0”时代来临，即在制作精良的基础上提高网大营销水平。据2016 年数据，在制作方面，爱奇艺 B 档独家影片平均成本突破 100 万，A 档影片平均成本甚至已经突破 300 万；在营销分账方面，爱奇艺有804 家合作伙伴，共计上线网大 1780 部，其中 122 部分账超过 100 万，23 部分账超过 500万，拿到营销分账的网大有 78 部，营销分账金额超过 3000 万。

爱奇艺当月上线影片单片投资成本

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　　2017 年爱奇艺因看好未来网大发展潜力，再次制订新的分账规则，新增独家电影等级，其目的在于聚拢更多独家网大资源，这也预示各大视频网站对独家网大的竞争进一步激烈，大量资金将会涌入网大市场，促使网大市场快速发展。

爱奇艺最新分账规则

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　　3. 政策收紧，加速网大精品化进程

　　2016 年共计上线网大 2500 部，远超院线电影数量，除了网大整体成本较低且有大量资本进入之外，网大与院线电影审核标准不同则是核心原因。但随着 2017 年 3 月 1 日发行的《电影产业促进法》，网大的审核要求及审核流程都将与院线电影一致，只有优质题材、制作精良的网大才允许上线，进一步加快网大精品化趋势。