2017年中国网络自制剧行业发展趋势分析

　　2016 年网剧市场趋于成熟，出现多部播放量破 20 亿的剧集，并出现《老九门》这一播放量破百亿的现象级作品。2016 年约有 755 部网剧上线，同比增长60.6%，增速明显放缓，但网剧总播放量则达到约 892 亿次，同比增长 225.5%，远超 2015 年，这充分说明越来越多精品网剧出现，单剧影响力在上升。

2014-2016年网络剧播出数量及增速

数据来源：公开资料整理

2014-2016年网络剧播放量（单位：亿次）及增速

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　　1. 两极分化加剧， 视频平台自制剧为网剧主力

　　2016 年各大平台在播放量和网剧质量均大幅提升，BAT 投资的三大视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆表现最为突出，分别拥有 4、3、2 部播放量超过 20 亿的大剧，乐视与搜狐视频紧随其后，也各有一部播放量超 10 亿的优质网剧。这些播放量超 10 亿的网剧都是由视频网站与内容公司合作自制产出，利用视频网站的互联网基因以及强大的渠道能力，例如爱奇艺自制的《老九门》，就收获了超 100 亿的播放量，占爱奇艺总播放量的一半以上。

2016 年部分平台自制网剧播放量 TOP5 列表

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　　由于各大视频网站背后都有互联网巨头支持，有着雄厚的资金，平台自制的网剧的投入也越来越高，随着资金的注入，头部网剧的制作也愈加精良，消除了观众以前“五毛钱特效”的负面印象，已追上甚至超越传统电视剧水平，在收获巨大流量的同时，赢得良好的口碑，例如《鬼吹灯之精绝古城》、《余罪》在骨朵红榜与豆瓣评分上都取得了很好的成绩。

2016 年红榜 TOP10

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　　2. 强IP 为核心竞争力，明星效益提高网剧成本

　　IP 改编剧因为拥有天然粉丝基础，可以快速积量获得成功，在头部数量和播放量两方面均具有优势。在 2016 年播放量前 25 名的网剧中，由知名 IP 改编而成的有 12 部，与知名 IP 相关的有 8 部，完全原创的仅 5 部，可见头部网剧仍以 IP 剧为主。另一方面，2016 年共计播出 55 部 IP 剧，约占网剧总数的 16%，但其播放总量为 490.46 亿次，约占网剧总播放量的55%，可见 IP 剧在播放量上的巨大优势。

　　以具体剧目为例，2016 年收视率较高的剧目中小说 IP 相对具有优势，但 IP 来源多元化趋势明显。爱奇艺《老九门》、《余罪》，腾讯视频《我的奇妙男友》、《如果蜗牛有爱情》，优酷土豆《极品家丁》，乐视视频《遇见王沥川》以及搜狐视频的《法医秦明》均为小说 IP 改编剧；《画江湖之不良人》为国漫改编真人剧；年底的《无间道》是一部经典电影衍生剧。

2016 年网剧播放量 TOP25 题材占比（单位：部）

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2014-2016年IP剧播出数量（单位：部）及增速

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　　网络自制剧成本的提高，除了加大制作、拍摄成本外，最主要的原因还是在于邀请明星主演带来的成本提升，例如李易峰、唐嫣、杨洋主演的《盗墓笔记》和赵丽颖、陈伟霆加盟的《老九门》分别创下 2015、2016 年度投资最高网络剧。

部分网剧单分钟投资额及主要演员

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　　3. 都市、奇幻仍为热门主题，悬疑、推理成热门新趋势

　　都市、奇幻、古装是传统电视剧中最受热捧的题材，其在网剧中也同样受到欢迎，在 2016年对应题材网剧总播放量分别为 151 亿，142 亿，66 亿，皆位居前五。除此以外，悬疑、推理等传统电视剧很难涉足的题材成为了网剧中新的热们题材，2016 年总播放量分别为 160亿，144 亿，分列第一、第三，将成为网剧独有的主打题材。

2016 年各题材网剧播放量（亿）

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　　分剧目看 ，总播放量超过 10 亿的网络剧有 23 部，惊悚悬疑类网剧虽只有两部，但总播放量达到 125 亿位居榜首，其中《老九门》播放量达到 115 亿；其次是奇妙幻想、侦探推理类网剧，播放量分别为 95.19 亿、91.92 亿，其中奇妙幻想剧《我的奇妙男友》播放量超 27亿在 23 部网剧中排第二，侦探推理剧《余罪 1&2》位列第五、第六，侦探推理类网剧产量最高（6 部），占据总数量的 26%。

2016 年播放量超 10 亿剧目

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