2017年中国互联网行业进阶分析

　　1、消费互联网高频场景越发稀缺 ，基本大局已定

　　互联网是一种垄断经济，最终实现赢者通吃局面，互联网主体赚取的是“行业或者生态”的红利。互联网是一种新的商业模式，成功的前提首先是要打败传统的商业模式，这也是互联网前期推广投入烧钱最多的环节。理解前期“烧钱”阶段的高投入需要依靠高频次的用户应用来摊低投入成本，所以单一的低频应用领域很难产生成功的新商业模式。

　　我国 B2C 互联网经历 20 年的发展，“衣食住行高频场景”大都已有巨头存在，形成了以 BAT 为首的巨头格局，新的高频应用场景越发稀缺。

　　百度占领了搜索入口，阿里占据了购物场景，腾讯霸占了社交场景，同时新晋细分垂直巨头饿了么、美团夺取了美食的场景，滴滴、摩拜夺取了出行的场景。看到日常生活的各个高频应用场景几乎已被巨头占据，在可见的 C 端高频应用场景领域再创造新的巨头的机会越来越小。

BAT占据 C端各个高频应用场景

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　　2、产业互联网 B2B大潮将起，机会巨大

　　当前我国产业互联网(B2B)发展严重滞后于消费互联网(B2C) 。分析，产业互联网是企业之间的经济行为，涉及的环节较多，如支付结算涉及到应收款、账期、预付款等等，企业之间交易流程较长，相比B2C 而言，需要一个培育和完善的过程。

　　根据统计，2015年我国B2C市场规模6230亿美元，超过美国5110亿美元居世界第一，数据表明我国 B2C电商产业日臻成熟。与此同时，2015年我国 B2B市场规模在2万亿美元左右，而美国则在6万亿美元 ，相比美国我国B2B电商产业还有很大的成长空间。

2015年全球电子商务 B2C 、B2B市场规模

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　　产业互联网的发展源于分享经济思维。生产资料社会化分享带来的成本降低在经营领域的驱动效应更明显。最初罗纳德.科斯关于企业的起源的解释：企业组织劳动分工的交易费用低于市场组织劳动分工的交易费用。而产业互联网普及导致市场组织交易成本的降低，企业内职能被外包至专业化平台，这样社会分工协作就会进一步细化，设备利用率和劳动生产率都会提高。这个过程，只要降低了成本，产业互联网的参与者就会行动。

　　3、互联网从“ 商情咨询 1.0 ”到“场景 2.0”再到“金融服务 3.0 ”

　　伴随互联网的发展，围绕互联网的商业模式不断演进，大体可以分为 3 个阶段，分别是改变信息连接的商情咨询 1.0 时代、改变交易服务的场景 2.0 时代、整合产业与供应链的 金融服务 3.0 时代。

互联网时代的进阶模式

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　　互联网阶段一，主要改变信息连接，提供商情咨询。百度最初提供单一的搜索服务，腾讯 QQ 最初仅是一款聊天工具，门户网站网易、搜狐、新浪每日更新新闻资讯，慧聪网提供会议、工商业目录及黄页目录、市场研究及分析等信息服务，汽车之家提供经销商订购及服务。商业模式基本是通过广告、流量变现、竞价排名等方式实现盈利。

　　互联网阶段二，开始切入交易场景，提供交易服务。阿里、京东进入 B2C 行业切入线上购物交易，新一批的互联网 B2C 新贵企业，如饿了么、滴滴、房多多、瓜子二手车、摩拜等创业伊始，便直接介入日常生活的交易场景，汽车之家、搜房网从 1.0 阶段进阶至 2.0 阶段，到 2.0 后汽车之家开始卖车，搜房网开始做房地产金融。第二阶段的互联网模式直接关联到金融，打通资金流，归属为支付型的金融模式。盈利模式通过交易收取佣金、资金沉淀形成收益等方式实现。

　　互联网阶段三，围绕交易的线下供应链整合，在这个阶段，互联网与传统产业的结合更为紧密，互联网企业开始着重于改变一个产业的效率与成本。B2C 消费金融、B2B 供应链金融开始爆发，围绕的链条是场景-->交易-->支付-->金融服务。因为涉及到后金融服务，风险控制成为 3.0 阶段的重要基石。B2C 消费金融领域，拥有巨大流量，形成大数据征信优势的企业脱颖而出，蚂蚁金服的蚂蚁花呗、借呗，京东金融的白条、金条迅猛发展。B2B 供应链金融领域，拥有巨大撮合交易流量的平台企业，结合物流、信息流、资金流三流合一，天然具备风控基因，在提供后金融服务方面优势明显，在 B2B 产业互联网蓬勃发展之时业务爆发，钢银电商、找钢网在钢铁电商领域快速发展。

B2C消费金融产业链

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B2B供应链金融服务

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　　4 、产业互联网是金融服务 “场景”集中地，占领金融服务制高点

　　“场景”作为提供金融服务的基础，哪些领域场景资金需求体量最大，便是金融服务的重要发力点。

　　随着互联互通和跨界融合的增强，金融作为与所有经济活动密切相关的行业领域（现代经济运行的血脉），自然也会成为跨界融合的重点，并且推动金融“脱实向虚”的发展轨迹发生转变，更多地回归和融入实体经济运行，形成信息流、实物流、资金流、信用流等多流合一、场景化的经济业态或商业模式。

　　B2B 产业互联网体量是 B2C 消费互联网体量的 4 倍。B2B 交易领域通常有一定账期，形成应收账款，催生保理需求，金融需求极为旺盛。加之 B2B 产业链纵长，上游供应商，下游采购方，围绕核心企业的上下游企业数量众多，往往形成N 倍乘数效应的资金需求。

　　当前大宗商品供应链的发展，包括供应链冗长、中小企业融资难、信用体系不健全、物流高成本低效率、产能过剩、定价权缺失等痛点，产业互联网的发展正在一一解决这些问题，提升其垂直产业领域效率。

产业互联网平台的供应链金融模式

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　　金融是产业的润滑剂。传统的微观经济学最重要的概念是供给和需求的平衡，如果买卖双方找不到这样的平衡点，交易则无法达成。而金融的参与可以在这个交易模型中加上一个时间的维度，把金钱的时间价值考虑进来，很多以前找不到交集而无法完成的交易就可以完成。

　　产业互联网中集中了丰富的交易场景，产生了巨大的交易规模。2016 年我国 B2B电子商务市场交易规模达 13.8 万亿元，同比增长 16.6%，并保持稳定的增长水平。其中，中小企业 B2B 电子商务交易规模占电子商务总规模的 44.2%，规模以上企业 B2B 电子商务交易规模占电子商务总规模的 27.9%。B2B 电子商务仍有巨大的发展空间。

2012-2018年中国B2B电子商务市场交易规模

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2015年中国电子商务市场交易规模细分行业构成

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