2017年中国网络婚恋市场格局及行业格局分析

　　一、网络婚恋行业进入成熟期

　　中国网络婚恋行业发展经历了四个时期，分别是萌芽期、探索期、成长期和成熟期。1998年，珍爱网的前身中国交友中心在线网站成立，标志我国网络婚恋行业进入萌芽期。2003年后，世纪佳缘、百合网和珍爱网相继成立。网络婚恋行业初具雏形，网民特别是处于适婚年龄段的未婚网民逐渐接受了这种网络婚恋形式。这一阶段（2003 年至 2008 年）为探索期。2009 年至 2014 年为发展期，网络婚恋服务模式逐渐成熟，行业发展趋缓，市场竞争日益激烈。2011 年，世纪佳缘在纳斯达克上市。网络婚恋企业陆续实现盈利。2015 年，网络婚恋行业正式进入成熟期。

中国网络婚恋行业发展时期

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　　二、网络婚恋在整体婚恋市场渗透率

　　根据数据，2015 年中国婚恋市场整体规模为 83.1 亿元，同比增长 1.6%，其中网络婚恋市场规模为27亿元，同比增长21.1%，渗透率为32.5%，较2014年增长5.2%。网络婚恋市场经过十多年的发展，商业模式较成熟，未来增速趋缓，预计 2018 年网络婚恋市场规模达到 39.1 亿元，渗透率达到 45.3%。

2011-2018年中国整体婚恋交友和互联网婚恋交友市场规模及预测

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　　网络婚恋企业积极扩展线下市场，进入婚介所等传统婚恋机构竞争市场，网络婚恋在整体婚恋市场中的占比还将继续提升。

　　三、网络婚恋行业盈利模式分析

　　中国网络婚恋企业盈利模式分为 TO C端和 TO B端。TO C端包括线上服务和线下服务，TO B 端为网络营销，主要有品牌广告主（网络广告）和电商广告主（电商网站引流）等广告主。

中国网络婚恋盈利模式分析

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　　目前，线上增值服务、线下活动和网络营销是我国网络婚恋行业的主要盈利模式。随着移动支付端的发展和普及，移动端的服务形式可想象空间很大。另外，以网络婚恋为纽带，深挖线下婚恋产业价值也是未来网络婚恋行业的盈利方向。通过整合 PC+移动端+线下三大渠道资源，可以更大程度的满足用户婚恋交友需求，提升行业竞争力。

　　四、中国网络婚恋行业格局分析

　　随着网络婚恋市场的快速发展，我国网络婚恋市场已形成四家独大的寡头竞争格局，从2015 年网络婚恋市场收入格局来看，世纪佳缘、有缘网、珍爱网、百合网四家厂商已占据行业近 63%的份额，营收占比分别为 26.7%、15.0%、11.0%和 10.2%。其中世纪佳缘年收入为 7.2 亿元，比第二、三名的收入总和还多，领先优势非常明显。

2015年中国网络婚恋市场格局

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2015年中国网络婚恋市场主要厂商收入规模

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中国网络婚恋主要厂商信息一览

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