2017年中国军品行业发展趋势分析

　　战术用品，或称“军品”，往往是个性与刚强、耐用、性能优良等品质的代名词。在当今社会，战术特色与日常使用属性结合的产品不仅能满足消费者对于耐用性、性能多样的需要，也可以在外形上满足消费群体，尤其是男性对于个性化、阳刚、精干气质的追求。

　　一、国际战术用品市场：相对成熟，稳定发展

　　在国际上，战术用品经过多年的打磨已经发展成为较成熟的市场，随之涌现了大量高质量的知名品牌。在大部分国家，战术用品逐步被当地的民用市场所接受。知名战术用品的供货商不仅为军方提供专业装备，而且在民用市场中占据了稳定的规模。

　　战术品牌的用户往往与户外产品消费者、个性化品牌消费者的群体产生部分重合。部分高端户外品牌亦有其专业的战术用品生产线，如高端专业户外品牌“始祖鸟”的战术用品线 LEAF。

　　二、我战术用品市场：发展初期，潜力巨大

　　在我国，战术用品市场依然在发展初期。十年前，多数战术用品爱好者身份多为现任或退役军人、警察等群体，其购买战术用品的渠道往往为个体小店或违法方式流入境内的“水货”。

　　三、互联网高渗透是垂直电商变现的前提

　　综合来看，网民数量继续增加、论坛及其广告业务持续增长、网购人群和交易量上升、网购中 B2C 业务量占比不断增加，是网络论坛及网上购物发展的四大重要趋势。我国互联网普及情况发展迅速。近三年来，互联网基础资源和接入设备数量均保持高速增长，带宽环境不断改善。

　　我国互联网普及情况发展迅速。近三年来，互联网基础资源和接入设备数量均保持高速增长，带宽环境不断改善。截至 2016 年 12 月，我国网民规模达到 7.31亿，手机网民达 6.95 亿。全年共计新增网民 4299 万人，互联网普及率为 53.2%，较 2015 年底提升 2.9 个百分点。

中国网民规模和互联网普及率（万人）

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中国手机网民规模及其占网民比例（万人）

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各种主要网络营销推广方式的使用率

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2015-2016年网络购物/率手机网络购物用户规模及使用率（万人）

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　　随着智能手机的普遍应用和移动网络的不断优化升级，移动互联网的网民增速明显。当前，我国手机网民规模达 6.95 亿，比 2015 年底增加 7550 万人。网民中使用手机上网人群的占比由 2015 年的 90.1%提升至 95.1%，提升 5 个百分点，网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升。

　　四、移动互联网：网购从群体从PC端到移动端的迁移

　　截至 2016 年 12 月，我国网络购物用户规模达到 4.67 亿，占网民比例为 63.8%，较 2015 年底增长 12.9%。其中，手机网络购物用户规模达到 4.41 亿，占手机网民的 63.4%，年增长率为 29.8%。

　　显示，2016年中国网上零售市场规模达4.97万亿元，同比增长29.6%。其中，B2C 市场交易达 2.73 万亿元，同比增速 36%高于网上零售市场增长。

　　随着多年的发展，网上零售 B2C 市场在技术、运营和市场层面，已达到一个相当的水平。整体来看，网上零售市场增速逐渐放缓，但依然保持较高的增长速度，在整个社会消费品零售总额地位也不断提升。

　　2016 年中国网上零售市场规模达到 49,687.5 亿元人民币，较 2015 年增长29.6%。预计到 2019 年，中国网上零售市场规模将达到约 8.1 万亿元人民币。移动网购方面，预测数据显示，2016 年中国移动网购市场规模将达到36,310 亿元人民币，增长 75.0%，其在网上零售市场中的占比将达到 73.1%。移动端成为网上零售的主要入口。

我国历年网购市场规模预测（亿元）

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我国历年移动互联购市场规模预测（亿元）

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　　五、互联网广告业务：逐步进入成熟期，增长稳健

　　随着互联网的迅速发展，数字广告成为当前最为青睐的广告投放渠道，占比38.8%。其中受移动互联网快速发展的影响，移动广告从 2015 年 14.5%增长至21.7%，增长最为迅猛。

　　统计，2016 年中国互联网广告市场规模为 2552.2 亿元，同比增长19.5%，预计未来行业将保持稳健增长，2019 年规模将达到 3900 亿元。2016年中国移动广告规模达到 1633.9 亿元，同比增长 80.5%，预计未来比中国互联网广告增长更为迅速，2019 年规模将达 3550 亿元，成为互联网广告市场的最主要组成成分。

2011-2019年中国互联网广告规模及预测（亿元）

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2011-2019年中国移动广告规模及预测（亿元）

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2013-2016中国互联网广告运营商市场格局

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2014Q4-2016Q3中国不同形式网络市场份额

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