2017年衍生品行业市场份额分析及竞争格局分析

　　根据数据，2015年全球衍生品市场月2517亿美元，其中北美地区占57.81%，约1455亿美元，而东北亚（中日韩）地区衍生品市场总额才235亿美元，仅占全球衍生品市场份额的9.34%。

2015年全球衍生品市场收入

资料来源：公开资料、智研咨询整理

2015年全球衍生品各地区市场收入

资料来源：公开资料、智研咨询整理

　　2015年爆款IP《星球大战-原力觉醒》电影席卷全球，截至目前，该部影片北美票房成绩9.36亿美元，内地票房8.25亿人民币。票房大卖的同时，电影衍生品市场也如火如荼，根据调查，2015年9月售卖开始到12月份，《星球大战-原力觉醒》系列衍生品的一个项目就贡献了超过7亿美元的销售收入，预测上映一年的衍生品销售额能达到30亿-50亿美元之间。

　　国内衍生品市场刚刚兴起，市场上流通的衍生品主要以山寨为主，授权商品较少，随着版权意识的觉醒和市场的规范，衍生品市场有望爆发。

　　2015年北美地区票房收入111亿美元，但是衍生品收入为1455亿美元，衍生品收入是票房手的13倍。我国票房收入有望在未来3-5年内超过北美地区，但是衍生品市场尚未建成，如按照北美地区衍生品与票房的收入对比，则我国衍生品市场空间巨大，蓝海一片。

北美票房表现

资料来源：公开资料、智研咨询整理

　　衍生品产业以其巨大发展潜力，吸引A股、新三板、港股、美股的相关上市公司加强衍生品布局，这将成为影视行业的下一个风口。
传统影视业务弹性压缩，衍生品全产业链布局谋发展

　　在电影票房增速放缓、“一剧两星”政策收紧电视剧市场容量、消费者要求逐步提高的情况下，传统影视行业竞争日益激烈。

衍生品产业链及重要代表公司

资料来源：公开资料整理

　　衍生品产业的竞争归根到底是内容IP的竞争，以优质IP作为基础，才能凭衍生品锦上添花。IP来源分为自主开发和海外IP引进，奥飞动漫凭借长期耕耘的“喜羊羊与灰太狼”形象成为国内衍生品产业龙头，长效经济收益优秀；光线传媒的《大鱼海棠》等内容爆发力强劲，在话题热度期内获利可观；万达影业、阿里影业等凭借雄厚资金优势和海外合作优势，引进迪士尼、漫威等在我国具有广泛粉丝基础的美国优质IP；腾讯则在日本动漫版权引进方面优势明显。

　　重视设计开发，赋予IP第二次生命

　　万达、光线、阿里影业等在近几年纷纷设立衍生品设计开发团队，或者投资设计公司例如可可影，市场上也有大量中小公司致力于衍生品研发。影视周边已经从过去单纯做玩偶、在衣物上印人物形象，发展到各类创意衍生百花齐放、衍生品概念外延不断扩大的阶段。

衍生品发展阶段

资料来源：公开资料整理

　　衍生品制造方式多样，变现形式各异

　　具有玩具、服装制造业基础的公司可发挥原有优势，当然衍生品生产还是以下订单到代工工厂生产为主，随着居民消费水平不断提高，衍生品与品牌合作推出产品的市场反响极佳，例如光线传媒与天堂伞合作推出大鱼海棠周边。

　　衍生品多渠道销售，多层次覆盖消费者

　　各类渠道包括：电商平台（京东、苏宁易购、乐视商城等）、专门的衍生品电商（阿里鱼等）、票务平台（时光网、微票等）、电影院内展示销售（万达、耀莱影院等）和传统的线下店铺。