2017年中国空气净化器行业进出口市场分析

　　1 、空气净化器行业进出口市场调研

　　（1）空气净化器行业进出口综述

　　2015年，我国家用型气体的过滤、净化机器及装置（HS: 84213910）进出口数量为7,982,139个，进出口金额为417,749千美元。

2009-2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进出口数量

资料来源：公开资料、智研咨询整理

2009-2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进出口金额

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　　（2）中国空气净化器进出口的特点分析

　　2009-2014年我国家用型气体的过滤、净化机器及装置进出口数量及金额一直保持增长趋势，但到2015年，进出口数量及金额均出现下降。进出口数量同比下降23.3%，进出口金额同比下降35.8%。

2009-2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进出口数量增长情况

资料来源：公开资料、智研咨询整理

2009-2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进出口金额增长情况

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　　（3）中国空气净化器进出口地区分布状况

　　2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进口来源地主要是韩国、瑞士、马来西亚、美国等地区。出口目的地主要是日本、美国、香港、台湾、韩国等地区。

2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进口主要来源地

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2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置出口主要目的地

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　　（4）中国空气净化器进出口的贸易方式及经营企业分析

　　2015年，我国家用型气体的过滤、净化机器及装置加工贸易方式出口独领风骚，海关特殊监管区域、边境小额贸易等方式出口激增。加工贸易方式仍然是我国家用型气体的过滤、净化机器及装置出口的主要方式。我国以加工贸易方式出口占同期我国家用型气体的过滤、净化机器及装置出口总额的67.5%，以一般贸易方式出口占29.6%。

进出口的贸易方式

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　　（5）中国空气净化器进出口政策与国际化经营

　　我国空气净化器的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步。我国出口产品的影响主要体现在两个方面：一是相当一部分企业都在使用被禁原材料，而开发替代工艺和原材料难度很大，很难在短时间内达到欧盟两个指令中规定的产品环保指标，产品因不能满足指令要求而使出口直接受阻。二是增加了我国产品进入欧盟市场的成本。由于国内现有产品及其生产线大都不能满足欧盟指令对更高环保的要求，企业只有重新设计产品及生产线，或向发达国家再次购进生产线，进行产品的更新换代。例如，我国部分电子产品因为含有欧盟禁止的铅、汞、镉、六价铬、聚溴联苯和聚溴二苯醚6种有毒、有害物质而无法进入欧盟市场。

　　2 、空气净化器行业出口市场调研

　　（1）2013-2015年行业出口整体情况

　　2015年，我国家用型气体的过滤、净化机器及装置出口7,488,853个，2009-2014年，我国家用型气体的过滤、净化机器及装置基本保持上升趋势，除2013年，出口数量略微有所下降。2015年，出口数量下降幅度大，同比下降21.1%。

2019-2015年我国家用型气体的过滤、净化机器及装置出口数量情况

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　　（2）2013-2015年行业出口总额分析

　　2015年，我国家用型气体的过滤、净化机器及装置出口金额为331,214千美元。2009-2015年之间，我国家用型气体的过滤、净化机器及装置出口金额在前几年有所上升，从2014年开始，开始出现下降，2014年出口金额同比下降10.7%，2015年下降27.8%.

2019-2015年我国家用型气体的过滤、净化机器及装置出口金额情况

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　　（3）2013-2015年行业出口结构分析

2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置出口主要省份及城市

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　　3、空气净化器行业进口市场调研

　　（1）2013-2015年行业进口整体情况

　　2015年，我国家用型气体的过滤、净化机器及装置进口数量为493,286个，同比下降46.3%。

2009-2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进口数量情况

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　　（2）2013-2015年行业进口总额分析

　　2015年，我国家用型气体的过滤、净化机器及装置进口数量为86,535千美元，同比下降54.9%。

2009-2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进口总额情况

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　　（3）2013-2015年行业进口结构分析

　　2015年家用型气体的过滤、净化机器及装置进口主要省份及城市

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　　4、 中国空气净化器进出口面临的挑战及对策

　　（1）空气净化器进出口面临的挑战及对策

　　我国空气净化器国际化经营的最大优势是成本低，价格便宜。国外产品在价格上根本无法与我国产品抗衡。然而，我国大多数空气净化器企业的竞争优势主要是廉价，而在核心技术方面则没有太大的进步，这也是造成我国空气净化器企业利润率始终在低位徘徊，并且长期受制于国外龙头企业。因此，随着终端市场逐渐饱和、上游原材料剧烈涨价、人民币汇率不断升值，空气净化器市场的利润日渐稀薄。以低价占领市场越来越艰难。国内多数企业将面临严峻考验，利润微薄成为国际化经营的最大困难。

　　综观我国空气净化器业的发展历程，最大的特点就是价格战贯穿始终，而且价格战也被很多企业当成了市场制胜的法宝，国际化经营同样如此。长年累月的价格战也让企业筋疲力尽：销量增加而利润减少，市场占有率上升而实际竞争力下降，企业规模扩大而抗风险的能力降低。随着国际市场环境的逐步恶化，空气净化器市场进入了残酷的“降价”肉搏，随着国内本土品牌在海内外的全面爆发，而这几乎是在让外资空气净化器拿出自己的全部短板入场“血拼”。恶性的价格竞争导致我国空气净化器业国际化经营之路愈发艰难。

　　（2）空气净化器进出口面临的挑战

　　我国企业在实施国际化上还存在问题：（1）急功近利的思想普遍比较严重，绝大多数企业都想尽快把海外市场启动起来，并实现赢利。这样，企业往往表现出短视的一面，比如采取低价格策略等等；（2）许多企业对自身品牌形象建设重视不够，我国品牌普遍缺乏国际影响力，因此，不能不走低价路；（3）和发达国家相比，我国产品的技术含量不够高，创新产品和主导产品比较少，以致我国产品不得不以低端形象出现。，比如，政府为高失业率找借口和认为我国是非市场经济国家等等，这些因素对我国企业来说显然是不公平的

　　空气净化器行业为了争夺市场份额，各品牌相继在各个竞争领域采取了一切必要的措施来实现企业的经营目标，如：品牌竞争、产品竞争、价格竞争、人力资源竞争、终端竞争、资本竞争、渠道竞争等等。不仅如此，随着印度、巴西等国空气净化器业兴起，更多的空气净化器品牌参与到国际市场的争夺战中，竞争进一步加剧。

　　虽然我国空气净化器企业在生产要素方面的确具有比较优势，但是，在原材料成本连续几年上扬、市场严重过剩、发达国家以各种新的非贸易壁垒来阻挡我国制造的时候，规模优势在消失，利润空间在不断下降，在市场竞争的“红海”中血战的结果是，我国空气净化器企业国际化经营更加艰难。

　　（3）空气净化器进出口策略分析

　　成本优势是我国空气净化器企业的最大比较优势，但随着跨国空气净化器企业实施海外生产，其不但具有了成本优势，而且还有技术和品牌优势。因此我国空气净化器企业不可针锋相对的与空气净化器跨国公司进行“降价肉搏”，而应坚持出口市场多元化战略，寻求市场“蓝海”。根据分析，中国空气净化器产品出口市场过度集中，市场分布结构单一使我国空气净化器企业陷入价格战争中，制约了空气净化器产品的出口增长。我国的中低档空气净化器产品有较强的竞争力，所以在巩固现有市场的同时，积极的开拓发展中国家的市场。用中国的技术去满足发展中国家的技术需求，特别是满足发展中国家在基础设施建设中对高技术含量，价格相对偏低的产品的需求。针对发达国家，根据其细分化、差异化的需求，以先进技术低成本的比较优势策略，占领中低端市场，出口各类技术含量相对发达国家自身供给价格偏低的空气净化器产品，补充其中低档市场层面，进而实现出口的稳定性和持续性增长。

　　随着我国空气净化器业的不断发展，我国空气净化器业得到空前的发展，空气净化器企业的实力明显壮大，技术引进的难度越来越大了，而且成本越来越高，企业科技水平的进步多数情况下只能是通过自力更生得以实现，空气净化器企业必须通过自身努力在一些领域内取得技术突破。我国空气净化器业应不断加大研发投入，在核心技术领域取得广泛的突破，以核心技术作为企业未来的发展的根本，通过差异化技术创新，促进技术升级，提高产品质量和生产效率。中国只有走出低水平模仿进口产品，才能使中国拥有自主知识产权的商品，进而提高中国机电产品竞争优势，努力打造出更多的核心技术，力争使我国空气净化器业的科技水平在不久的将来追上世界空气净化器业的科技水平，甚至在部分领域内达到世界领先水平。

　　5 、空气净化器行业进出口前景及建议

　　（1）空气净化器进口前景及建议

　　国内各科研机构由于受体制、经费及潜规则等诸多方面的影响，高端产品从研发、定型、投入生产到进入市场的周期长，研发成本高，同时各技术领域出口发展极不平衡，缺乏自主核心技术,一些行业的核心技术和关键部件严重依赖，表现出极强的对外依附性，随着我国空气净化器产品技术改进，高端产品国产化将会快速推进。

　　我国空气净化器从进口产品中寻求发展重点，因为这是用户的需求，同时也反映了国产品与进口产品的差距。从中选择进口量大、技术含量较高的品种，并考虑适应用户个性化、专用化要求等因素，从本企业的实际条件出发，研制开发，尽快形成生产能力， 实现进口替代，加快转型升级。

　　（2）空气净化器出口前景及建议

　　面对当前全球贸易下行冲击，我国空气净化器行业内部也在发生分化，其中，由于产品功能稳定、价格较低等特点导致消费弹性好，我国空气净化器产品出口动力足趋势日益显现，带动全行业品牌集中度不断提升。

　　我国空气净化器业集中度较低、规模不经济，抗风险能力差的劣势，如果我国的空气净化器企业放下小利益，从整体出发实行同行业联手进行出口，也就是强强联合组成企业集团，进一步集中技术和管理优势。其技术基础和实力必然能够承担各种重大技术攻关，而且对经济动荡也有较强的承受能力，并且还能共同应对贸易壁垒。强强联合能够集中高科技、精优设备，相互形成紧密联盟，构成空气净化器产品体制骨干，保持我国空气净化器国际竞争力的同时增强风险低于能力，从而大大推动我国空气净化器企业国际化经营。

　　空气净化器业行业联合符合当前国空气净化器子信息产业的方针政策，符合空气净化器业发展战略要求，符合我国空气净化器业国际化经营目标。因此，实施行业联合是实现我国空气净化器业国际化经营的必然要求。