2017年中国动漫衍生品行业发展概况分析

　　广义的动漫产业在内容模块的基础上，还包括由动漫版权的二次利用而形成的衍生品，被称为间接动漫产品。两条产业链构成了完整的动漫产业链。衍生品开发也是动漫产业重要组成部分，动漫衍生品的开发依托动漫形象居多，通过内容模块建立知名度高的动漫形象，进行形象授权开发相关系列衍生品。动漫衍生品特点在于不需要具体的内容信息，而是以动漫形象为识别，达到促进销售的目的，消费群体更加广泛和活跃。

国内市场目前衍生品开发分类

资料来源：公开资料整理

　　2016年我国动漫游戏、出版物、周边玩具、图书、服装等衍生品市场产值达到了380亿元左右，约占动漫市场的34.5%。动漫衍生品以动漫玩具、动漫服装和动漫出版物为主，其中以动漫玩具为占比最大的动漫衍生品类型。参考相关迪士尼和日本的经验，动漫衍生品市场规模往往远远大于动漫内容市场的整体规模。随着中国动漫的不断发展，动漫衍生品市场也将迎来朝阳成长，是中国动漫价值扭亏为盈的重要增长源。

图392009-2015年中国动漫衍生品市场规模（单位：亿元）

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