2017年干衣机放量及全球经营分析

1、干衣机市场方兴未艾，全品类布局蓄势待发

干衣机国内外发展冰火两重天。自干衣机在 1930 年代被发明就逐渐成为欧美家庭必备的家用电器，干衣机在北美地区的渗透率超过 70%。相比之下，国内拥有干衣机的消费者相对稀少，干衣机渗透率仅 0.2%。国内外用户的生活习惯以及消费水平是造成干衣机发展差异巨大的主要原因：1）室外晾晒衣物在欧美不被接受甚至不被允许，而国内习惯于用阳台和院落晒干衣物；2）欧美人对空气污染极度敏感，烘干机避免了室外晾晒衣物被污染的情况；3）国内外消费水平和理念差异较大，外资独立式干衣机价格较贵，国内消费者接受度普遍不高。

干衣机和洗干一体机在国内发展潜力巨大。国内干衣机渗透率极低，产业正值导入期，市场空间巨大。四大原因或将催化干衣机市场爆发：1）90后等年轻人成为消费主力，消费升级利好烘干机需求；2）国内空气质量不佳将成为烘干机需求改善的催化剂；3）未来城市环境管理新政或将要求道路两侧建筑物的阳台不得堆放杂物；4）电热、燃热等加热方式运用到干衣机产品上将提升热交换率同时降低成本。奥维云网预测 2017 年中国独立式干衣机零售量为 8.6 万台，同比增长 97%，2018-20 年零售量增速都保持在 30%以上，2020 年零售量将达到 25.7 万台。类似的，洗干一体机在国内发展空间同样巨大，尽管烘干效果不如干衣机，但洗干一体机少占空间，价格便宜（只需在洗衣机的价格上增加几百元）的特点促使其可能更快地在国内萌芽成长。

2、全球经营拓宽成长空间

洗衣机出口集中度较低，小天鹅外销增长空间较大。2014-16 年小天鹅的外销收入增速始终保持 20%以上的增长，全球市场布局持续扩容。

亚非拉地区全自动洗衣机渗透率

数据来源：公开资料整理