2017年中国洗衣机行业销量及消费升级分析

行业进入平稳增长期。回顾中国洗衣机行业的发展历程，2002-2006 年是行业的黄金发展期，销量年均复合增速维持在 20%左右；2009-2011 年国家推动家电下乡补贴计划，行业增速一度再被拉至 20%以上；2012 年至今洗衣机行业基本维持个位数增长，行业进入平稳发展期。从每百户保有量的角度，2012 年城镇和农村每百户分别拥有洗衣机 98 台和 67 台，假设每户配置一台洗衣机，则城镇洗衣机保有量基本饱和，农村保有量仍有上升空间。整体上来看，未来洗衣机行业的需求增长将来自农村新增配置和消费升级带动的更新需求。

消费升级是行业亮点和主要拉动力。洗衣机行业消费升级趋势明显，滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续上升；以滚筒为例，2012-16 年滚筒洗衣机的零售量占比从 26%升至 43%，双缸和全自动洗衣机的市占率则有不同程度的下降。高端产品涌现带来产品均价的提升，2012-16 年国内品牌零售均价由 1678 元涨至 1998 元，上升幅度为 19%。

洗衣机产量历史变化

数据来源：公开资料整理

洗衣机销量历史变化

数据来源：公开资料整理

城镇主要家电每百户保有量

数据来源：公开资料整理

农村主要家电每百户保有量

数据来源：公开资料整理

2012-16 年滚筒零售量占比逐年提升

数据来源：公开资料整理

2012-16 年洗衣机零售均价趋势

数据来源：公开资料整理