2017年中国智能音箱行业发展概况分析

　　1、音乐流媒体发展迅速，深度融入用户生活

　　以音乐流媒体为代表的数字音乐行业得到快速发展，市场规模巨大。2015 年数字音乐产值接近 500 亿元，占到整个音乐行业产值的 74.88%。从用户数量来看，2015 年中国在线音乐用户达到 5.0 亿人，增长 4.9%，在线音乐播放与即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频成为互联网前五大应用。从收入规模来看，中国的在线音乐行业进入流量变现阶段，行业收入增长率连续多年维持在高位，并且显著高于用户增长率。

　　2、音乐版权集中，流媒体平台竞争格局清晰

　　在数字音乐产业不断壮大的大环境下，互联网公司频繁参与音乐版权争夺，互联网音乐行业集中度得到了明显的提升。可以直观体验到：很多热门歌曲只有单一的平台可以收听；已经很难在一个平台上听到所有的歌曲。在手机端，接近 40%的用户同时拥有 2 款音乐 App，24.5%用户同时拥有 3 款音乐 App。

　　这一变化很大程度上受益于政策面上数字音乐产业版权保护取得实质性进展。2015 年 7 月国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，要求 2015 年 7 月 31 日前各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线，逾期违规将被依法从严查处。

　　巨头合并，产业竞争格局逐渐明晰。2016 年 7 月，腾讯合并中国音乐集团，国内行业老大与老二组成的新音乐集团将占据国内数字音乐平台超过 70%的市场份额，版权歌曲数量达到 3500 万。自此，行业寡头垄断局面正式形成：音乐平台对下游消费者的整体议价权显著提高，同时，版权保护的大力推进形成了行业现行垄断者强大的护城河。

　　3、付费已是主流，硬件产品成为下一个变现方式

　　流媒体音乐巨大的需求市场和版权集中条件下，行业内各大音乐平台盈利能力显著增强。音乐流媒体平台盈利的主要方式有广告和用户付费两种方式，其中用户购买会员服务和购买相关硬件产品属于后者。对比广告，用户付费才是数字音乐流量变现的成熟选择：音乐单曲时长通常在 5 分钟左右，不同于视频产品，广告难以植入。

　　2015 年中国在线音乐用户付费市场规模为 10.5 亿元，增速达到121.8%。随着版权市场逐渐规范，用户在音乐消费上的付费意识及习惯逐渐形成。

　　4、为什么是智能音箱？

　　常见的音乐播放产品包括智能音箱、蓝牙音箱、耳机等，智能音箱凭借其系列独有优势，完美契合用户对音乐播放的各项需求偏好。

　　与蓝牙音箱相比，WiFi 智能音箱有许多优势。首先 WiFi 高带宽，可以实现高品质无损音乐的播放，便于网络音乐应用为会员提供更好的体验，强化会员粘性。其次，智能音箱具备独立上网功能，内置 App 可以实现独立播放，而不需要另外设置播放源。再者，智能音箱还具备无线AP 作用，可以作为 WiFi 中继，强化网络覆盖范围；还可以组网，形成音乐播放系统。

　　用户对音乐播放不断提高地品质要求，也同样将需求指向智能音箱。调查显示收听高品质音乐内容成为用户付费的最主要原因，占比为 60.5%，音乐的工具性正逐渐向精神享受的需求转移。在高品质音乐播放需求上，WiFi 智能音箱相比于耳机、蓝牙音箱等其他播放设备有着巨大优势。

　　针对网络来源，相关调查发现 WiFi 成为用户最常用的方式。2016年中国在线音乐用户在使用移动设备收听音乐时，近 80%的用户会使用wifi 在线收听，41.2%的用户会使用 3G/4G 流量包，28.5%的用户会使用音乐网站的付费流量包。

　　在2016年全球音乐报告指出，流媒体音乐时代助力智能音箱市场发展。