2015-2017年国内发制品行业品牌竞争格局分析

　　全球的人发资源主要分布在中国和印度。中国约占60%，印度约占30%。而中国占据了全球90%的人发假发供给， 30%的原材料依赖进口。从而印度成为了全球人最大的人发原材料的出口国。

　　人发资源全球范围内较为稀缺，俗称“黑金子”。从供需角度分析，人发原材料价格主要受到美国人发制品需求及印度人发原料供给两方面影响，美国发制品消费需求持续稳定增长，带动原材料出口上升及价格上涨，但由于中国假发OEM/ODM出口不掌控品牌、渠道，产成品与原材料价差实际是收窄的。2008-2012美国发制品消费由高端需求驱动，利润空间有所扩大。2013-2014年发制品需求回升，又适逢印度人发原材料供给量达到峰值，对发制品制造企业来说，盈利的增厚是十分显著的。

　　目前来看，随着市场需求的增大，行业竞争程度不断提高，市场集中度也将有所提高，不具备竞争力的企业将被淘汰。

　　从我国发制品行业企业区域集中度来看，企业主要分布于华东和华中地区，集中度较高，尤其是河南、山东等地，企业数量很多。

　　目前，我国发制品行业的领导企业是瑞贝卡企业。河南瑞贝卡发制品股份有限公司，主要从事假发饰品系列产品的研制、生产和销售，主要产品有工艺发条、化纤发、女装假发、教习头、男装头套等各种假发饰品，产品99%左右销往国外，是中国最大的发制品生产和销售企业。

　　公司前身为1990年创建的许昌县发制品总厂和1993年3月20日中美合资成立的河南瑞贝卡发制品有限公司，1999年10月24日完成股份制改造，同年11月11日股份公司挂牌成立。已发展成为全球产品数量最多、规格最全、技术水平最高、生产规模最大、集研制开发、生产、销售于一体的发制品专业公司。瑞贝卡股票于2003年7月在上海证交所隆重发行上市，成为全球发制品行业第一股。

　　公司在全世界拥有16000多名员工，其设在国内的全球总部拥有世界规模最大、技术和设备最先进的发制品生产基地以及全国最大的发制品研究中心，并在芝加哥、伦敦、拉各斯等地设有控股子公司和生产工厂。瑞贝卡旗下SLEEK品牌，是欧洲发制品第一品牌，NOBLE品牌，是非洲高档假发第一品牌。SINA，MODEL品牌，是北美高档假发的第一品牌。

中国是全球发制品原料集散中心和全球最大的发制品生产基地及出口大国，同时也是全球最大的人口大国。近年来，随着国内经济的稳步发展和国民消费水平的提高，人们的消费观念也逐步转变，对头型妆饰、美容美发的意识也在不断提高，因此，在国民消费购买能力稳步增长的基础上，人们对发制品的需求也越来越高，发制品的使用群体也日渐广泛。

近年来，国内消费结构不断升级，女性消费者作为我国主要的消费群体，消费方式正发生着从满足温饱向提升和体现生活品质转变。智研咨询研究员彭新双认为，女性收入的迅速增长，使得“替代效应”引发的对于“品牌”的需求将越来越凸显，因此，女性消费将更具有高端化、品牌化、时尚化和个性化的特点。

目前，国内的发制品市场通过前几年的导入，现已开始步入快速成长期。国内主要出口企业都已逐步进入国内市场，并在北京、上海、深圳、重庆等一、二线城市开始建立数百家品牌专卖店，逐步引导国内发制品消费市场向品牌化发展。如发制品行业的龙头企业-瑞贝卡，2007年就在北京开了国内第一家专卖店，几年来，专卖店如雨后春笋般迅猛发展起来。到2015年底，瑞贝卡在国内的专卖店已经超过了200家，而其他业内以出口为主的大型企业如瑞泰、恒源、龙正等也逐步转向国内市场，相继在国内筹建专卖店，俨然有奋起直追的发展趋势。