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2017年中国网络剧行业发展趋势分析
2017/8/18 10:03:48 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:电视剧具有播放周期长,内容连续,更新快的特性,具有更高的用户 粘性,是培养观众的视频付费习惯的利器,电视剧通常超过 50 集,持续 酝酿的观影情绪和爆发的社交话题使得多屏、超前观影成为会员的最大 吸引力。2016 年第三季度,经调查,约电视剧具有播放周期长,内容连续,更新快的特性,具有更高的用户 粘性,是培养观众的视频付费习惯的利器,电视剧通常超过 50 集,持续 酝酿的观影情绪和爆发的社交话题使得多屏、超前观影成为会员的最大 吸引力。
2016 年第三季度,经调查,约有 40-50%的付费视频用户对国产 台网电视剧、海外电视剧和网络剧具有付费意愿,仅次于电影类别,可见 观众付费意愿是随稀缺性和视频质量提高而提高的,当下视频渠道的话 语权加强,去广告和会员抢先看模式的开拓使得电视剧拥有了付费观看的基础。
会员收入贡献营收的增加将促进视频平台加大在优质电视剧版权购 买上的投入,近年广告收入占比正逐年下降,用户付费成为越发重要的收 入来源,预计 18 年将贡献 17%的收入,基于电视剧对平台会员增长的重 要性,平台具有动力高价购买优秀电视剧版权,进而促进电视剧进入精品 更精的时代,优质内容的空间得到拓展。
部分电视剧网络版权价格时间电视剧网络版权价格(万/集)2017《如懿传》9002017《琅琊榜2》8002015《武媚娘传奇》2002013《新编辑部的故事》1202012《甄嬛传》302011《步步惊心》70+2011《宫锁珠帘》1852010《我的青春谁做主》22010《宫》352009《美人心计》12007《金婚》0.32006《武林外传》0.1252006《士兵突击》0.3随着新媒体购买影视剧信息网络传播权逐渐回归理性,影视剧信息 网络传播权的价格可能进一步分化,虽然非精品剧的价格可能迅速回落, 但优质内容的需求和价格依然坚挺。
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