2017年我国演出行业市场供需状况分析

　　一、演出市场需求状况分析

　　（1）从演出市场主体分析演出市场的需求状况

　　根据中国演出行业协会出具的2013年-2015年的《中国演出市场年度报告》，演出市场主体结构主要包括文艺表演团体、演出经纪机构、专业剧场。国内演出市场按演出市场主体结构统计的收入规模由2013年的436.44亿元增长到2015年的475.43亿元，年均增长率为8.93%。其中演出经纪机构在近几年的发展较快，民营演出机构的较快增长、版权收入增长、线上直播运营、线上票务等因素促进了演出市场的繁荣与发展。专业剧场的生存空间发生变化，出现出租收入高于自营收入、剧场进驻商业圈等现象，商业地产借力剧场将成为未来剧场建设的新趋势。

　　文艺表演团体是文化创作的主要力量之一，演出场次、观众人数和演出收入影响演出市场的规模变化。根据文化部《2015年文化发展统计公报》和《中国统计年鉴》的历年数据，2008-2015年的全国艺术表演团体、演出场次、观众人数和演出收入的情况如下：

　　随着城镇化的持续推进，城乡居民生活水平的提升，中国已进入大众旅游新时代。中国旅游业发展正在由景区模式向全域旅游模式转变，同时越来越多的城市居民开始选择休闲旅游方式。运用装饰用灯美化城市建筑景观，可以提升城市的品位和形象；建设生态休闲公园、文化休闲街区、休闲步道及城郊休憩带等休闲设施提升居民的生活品质。上述建设同时也提升了城乡旅游的空间，增强城市和乡村旅游的吸引力，带动全域旅游和相关产业的发展。因而各地政府将城市景观建筑照明、 休闲设施建设以及提升城市和乡村游览服务水平列入政府工作计划并逐步实施，带动了景观及建筑艺术灯光的市场需求。

　　综上，随着旅游人次的增加、人均旅游支出的提高、休闲度假产品品质的提升、旅游产品结构的优化、城镇建设的发展，旅游演艺、景观及建筑等领域直接投资的快速增长， 对演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品的需求逐步提升， 因此演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品在旅游市场具有较大的成长空间。

　　三、行业的发展前景

　　（1）城镇化进程发展、居民物质文化消费水平的提高，将直接推动文化、娱乐及旅游等产业的投资与发展， 提升演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品的市场空间

　　近几年中国的城镇化进程也不断加快，截至 2016 年末，中国常住人口城镇化率已达到 57.35%。根据《国家新型城镇化规划（2014－2020 年）》，提升常住人口城镇化率达到 60%左右。城镇化的持续推进和城镇人口的增加，将会促进政府和民间资本对城市周边主题公园、游乐场所、城市旅游景观、城市休闲场所等项目的建设投资，为演艺专业灯光和景观及建筑艺术灯光带来巨大的市场空间。

　　随着我国经济的发展，居民可支配收入水平不断提升，2016 年全年全国居民人均可支配收入23,821 元，较上年增长8.44%，扣除价格因素后的同比实际增长率为 6.3%。 《十三五规划》提出全国居民人均可支配收入的增长目标为6.5%，

　　居民人均可支配收入的提高大大促进了在教育文化娱乐服务的消费性支出的上升。 2016 年全国居民人均消费支出达到 17,111 元， 较 2015 年增长 8.9%， 扣除价格因素的实际增长为 6.8%。2016 年全国居民人均教育文化娱乐消费支出为1,915 元， 较 2015 年增长 11.14%， 较 2013 年的人均 1,396.5 元则增长了 37.13%。全国居民人均教育文化娱乐消费支出增长速度高于全国居民人均消费支出年的增长速度。居民文化娱乐消费支出的增长将直接促进文化、旅游、娱乐市场规模的增长。

　　从旅游行业来看， 2016 年国内旅游规模为44 亿人次， 较 2015 年增长 6.5%,国内旅游收入3.94 万亿元，较 2015年增长 15.2%。据联合国世界旅游组织测算，2016 年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%，对社会就业综合贡献超过10.3%， 综合效应更加显著。 2016 年旅游投资达到 1.30 万亿元， 同比增长 29.1%。1 根据国家旅游局发布的《中国旅游发展报告（2016）》，到 2020 年，中国国内旅游规模将达到68 亿人次，中国人均国内旅游消费将达到 1,700 元，国内旅游消费总额将达到10.5 万亿元，入境旅游人数达到 1.6 亿人次，旅游外汇收入超过 1,600 亿美元。未来 5 年通过实施旅游投资促进计划，旅游直接投资达到 3 万亿。随着旅游业对国民经济的综合贡献度的提高，旅游直接投资也将带动社会投资的增长，社会投资规模将超过 8 万亿元到 10 万亿元。2017 年至 2020 年国内旅游收入和国内旅游人数预计情况如下：

数据来源：公开资料整理

　　2016 年 11 月 28 日国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》 ， 部署进一步扩大国内消费特别是旅游、 文化、体育、健康、养老、教育培训等服务消费的政策措施，着力推进幸福产业服务消费提质扩容，围绕旅游、文化、体育、健康、养老、教育培训等重点领域，通过提升服务品质、增加服务供给，不断释放潜在消费需求。 未来随着居民消费能力的进一步增强， 消费水平升级， 消费结构升级， 旅游、文化、体育、健康、养老等五大幸福产业将得到进一步的繁荣和发展。文化娱乐、旅游消费在居民总消费支出的比重将进一步加大， 直接推动文化娱乐及旅游行业的投资与发展， 将为演艺专业灯光行业和景观及建筑艺术灯光产品的发展提供巨大的源动力和市场空间。

　　(2) 与发达国家相比，未来我国文化产业将呈现发展空间不断扩大、增速不断提升的发展趋势

　　2011 年美国、日本、中国娱乐和传媒业市场规模分别为 3,630 亿美元、1,730亿美元和890 亿美元。预计 2016年，美国、日本、中国在娱乐和传媒业营业额分别达到4,900 亿美元、2,030 亿美元、1,680 亿美元，是2011年的 1.3 倍、1.2倍、1.9 倍。从绝对数比较，我国娱乐和传媒业营业额较低于美国和日本，未来我国文化产业发展空间更大，发展速度也将远高于美国和日本。

　　我国作为全球历史文化悠久的人口大国， 文化娱乐消费的基数和基础应远高于发达国家，但我国娱乐产业相较于发达国家仍处于较低的发展水平。随着我国人口城镇化的发展及人均收入和可支配消费支出水平的增长，相较于美国和日本，我国文化产业的发展空间更大。

　　（3）国家政策鼓励发展现代文化产业，推进文化业态创新，推进文化产业

　　成为我国未来经济发展的支柱，为演艺设备行业的发展提供了巨大的发展空间 根据国家统计局的数据，自 2004 年以来，文化及相关产业的增加值呈现逐年上升的趋势，从 2004 年 3,102 亿元增长至 2015 年的 27,235 亿元，复合增长率为 21.83%。文化产业良好发展的前景也促进了文化产业固定资产投资的增加。文化、体育和娱乐的固定资产投资自2005 年的 857 亿元增加至 2016 年的 7,830亿元，复合增长率为 22.28%，投资规模呈现较为快速的增长。特别是 2009 年以来国家加大文化产业发展的政策支持，进一步带动了各类资本对文化、体育、旅游等产业的投资，2014年-2016 年文化体育和娱乐业的固定资产投资额和增长速度明显高于同期制造业、金融和房地产业的投资水平。

　　根据 2015 年中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》和《国家基本公共文化服务指导标准（2015－2020年）》，要求加快构建现代公共文化服务体系，到2020 年，基本建成覆盖城乡、便捷高效、保基本、促公平的现代公共文化服务体系，保障人民群众读书看报、收听广播、观看电视、观赏电影、观看演出、参加文体活动和免费使用公共文化体育设施等基本权益。中央财政继续实施公共文化设施建设中央补助地方文化项目，国家文化资金的投入及全国文化事业费、人均文化事业费的快速增长，都有利于演艺设备领域的发展。

　　随着我国经济转向中高速增长的新常态， 文化产业正成为推动我国经济发展转型升级的重要力量。根据《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》，“十二五”期间，文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%。“十三五”规划明确提出要加快发展现代文化产业，推进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金融等产业融合发展，建设“内容+平台+终端”的现代新型传播体系，扩大和引导文化消费。因此“十三五”期间将会成为中国文化产业提质升级的关键时期。

　　综上，文化及相关产业作为朝阳和绿色产业，在一系列的产业政策支持下，得以较快发展， 而将实现逐步成为国民经济的支柱产业的目标。 文化产业的发展，将为居民文化的消费提供更丰富、更有创意、更有品质的文化内容。与发达国家相比，未来我国文化产业将呈现更大的发展空间。预计未来几年，演出市场、旅游和娱乐市场仍将保持高于国民经济增长的发展速度， 演艺专业灯光产品和景观及建筑艺术灯光产品也将受益于我国文化、 旅游等产业的大发展而具有较大的市场空间和发展前景。

　　与此同时， 演艺专业灯光行业内的具有自主品牌且技术具有一定竞争力的企业，开始面向国际的演艺娱乐等领域拓展市场。国际市场的开拓将为演艺专业灯光行业和景观及建筑艺术灯光产品提供更大的市场空间。