2017年我国出版行业细分领域需求规模测算

　　2015 年，我国图书出版业平稳增长。全国出版、印刷和发行服务实现营业收入 21,655.9 亿元，较 2014 年增加 1,688.8 亿元，增长 8.5%；利润总额1,662.1 亿元，同比增长 6.3%；不包括数字出版的资产总额为 20,777.5 亿元，增长 11.0%；所有者权益（净资产）为 10,598.1 亿元，增长 11.1%。上述数据表明新闻出版产业在国民经济“新常态”背景下仍继续保持了较好的可持续发展能力。2010 年至2015 年，新闻出版产业营业收入增长情况如下：

　　2015 年新闻出版产业各细分行业收入规模如下：

　　（2）期刊出版

　　2015 年，全国共出版期刊 10,014 种，较 2014 年增长 0.48%；总印数为28.78亿册，同比下降6.99%；总印张167.78亿印张，同比下降8.6%；定价总金额 242.97 亿元，降低 2.57%。期刊出版实现营业收入 200.99 亿元，下降5.21%；利润总额26.25亿元，下降2.99%。2015年，全国出版综合类期刊2.0亿册，较 2014 年降低 14.0%，占期刊总印数的 6.8%；哲学、社会科学类期刊13.1 亿册，降低 4.3%，占 45.7%，占比有所提高；自然科学、技术类期刊 4.0亿册，降低 7.1%，占 13.7%；文化、教育类期刊 6.5 亿册，降低 9.2%，占22.5%；文学、艺术类期刊 3.2 亿册，降低 8.3%，占11.3%。

　　（3）报纸出版

　　2015 年全国共出版报纸 1,906 种，较 2014年降低0.31%；总印数 430.09亿份，降低7.29%；总印张 1,554.93 亿印张，降低 19.11%。2015年，全国出版综合类报纸 284.4 亿份，较 2014 年降低 9.4%，占报纸总印数的 66.1%；专业类报纸110.9亿份，占25.8%；生活服务类报纸12.5亿份，占2.9%；读者对象类报纸17.4亿份，占4.0%；文摘类报纸4.9亿份，占1.1%。2015年，报纸出版实现营业收入 626.15 亿元，降低 10.27%；利润总额 35.77 亿元，降低
53.21%。43 家报业集团主营业务收入与利润总额分别降低 6.9%与 45.1%，其中31 家报业集团营业利润出现亏损，较 2014 年增加14 家。

　　（4）音像制品出版

　　2015年，全国共出版音像制品15,372种，较2014年增加0.11%；出版量为2.94 亿盒（张），降低 10.42%。音像制品出版实现营业收入 26.25 亿元，同比降低10.13%；利润总额 3.93 亿元，同比降低 4.38%。

　　（5）电子出版物出版

　　2015 年，全国共出版电子出版物 2.1 亿张，降低 38.8%。电子出版物实现营业收入12.4 亿元，同比增长 14.0%。

　　（6）数字出版

　　2015 年，数字出版实现营业收入 4,403.85 亿元，较 2014 年增加 1,016.2亿元，同比增长30.00%，占全行业营业收入的 20.3%，提高3.4 个百分点；利润总额 334.55 亿元，同比增长 25.90%。数字出版对全行业营业收入增长贡献率达 60.2%。增长速度与增长贡献率在新闻出版各产业类别中均位居第一。细分数字出版营业收入结构：互联网广告收入达 2,093.7 亿元，占 47.54%；移动出版（移动彩铃、铃音、移动游戏等）营业收入达 1,055.9 亿元占 23.98%；网络游戏营业收入 888.8 亿元，占 20.18%；在线教育营业收入 180 亿元，占4.09%；在线音乐营业收入55亿元，占1.25%；网络动漫营业收入44.2亿元，占1%；博客营业收入11.8亿元，占0.27%；电子书营业收入49亿元、互联网期刊营业收入15.85亿元、数字报纸营业收入9.6亿元，三者共计占数字出版营业收入的1.69%，比重较上年的 2.06%下降。

　　（7）印刷复制

　　2015 年，印刷复制（包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复印和印刷物资供销）实现营业收入 12,245.52 亿元，同比增长4.30%；利润总额 871.97 亿元，同比增长 7.03%。

　　（8）出版物发行

　　2015年全国出版物发行实现营业收入3,234.02亿元，同比增长6.95%；利润总额259.67亿元，同比增长1.87%。全国出版物发行网点为163,650处，较上年减少 3.52%。全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售2,563.74 亿元，同比增长 6.14%。

　　（9）出版物进出口

　　对外版贸与出版物出口平稳增长，版贸逆差缩小。2015 年，全国共输出版权 10,471 种，同比增长 1.7%；引进版权 16,467 种，同比降低 1.4%，版权输出品种与引进品种比例为 1:1.57，比上年的 1:1.62 逆差缩小。

　　2015 年，全国累计出口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物和数字出版物2,124.4 万册（份、盒、张），较去年同期降低 1.1%；金额10,485.6 万美元，同比增长 4.4%。其中数字出版物出口 2,366.9 万美元，同比增长12.7%，占全部出口金额的22.6%，提高1.7个百分点。全国出版物进出口经营单位累计出口数量 1,553.6 万册（份、盒、张），降低 8.2%；金额 5,836.5 万美元，同比增长 1.0%。2015 年，全国累计进口图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、数字出版物数量 2,823.4 万册（份、盒、张），增长 10.6%；金额54,765.2 万美元，增长 10.9%。

　　出版物进出口总额 65,250.80 万美元 （其中，全国出版物进出口经营单位进出口总额 60,628.7 万美元，增长 9.9%）；出版物进出口实现营业收入 84.2 亿元，增长13.2%；利润总额 2.3 亿元，增长 21.9%。

　　根据新闻出版广电总局发布的《2015 年全国新闻出版业基本情况》，截至2015 年底，全国共有图书出版社 584 家（包括副牌社 33 家），其中中央级出版社 219 家（包括副牌社 13 家），地方出版社 365 家（包括副牌社 20 家）。

　　2015 年，全国共有出版物发行网点 163,650 处，其中新华书店及其发行网点8,918处，供销社发行网点537处，出版社自办发行网点425处，文化、教育、广电、邮政系统发行网点 37,586 处，上述系统外批发网点 8,368 处，集个体零售网点107,816 处。

　　整体上看，我国图书出版市场一直保持平稳增长的态势，市场供求情况较为稳定。根据《2015年全国新闻出版业基本情况》统计显示，2015 年，全国共出版图书 47.6 万种，较 2014 年增长 6.1%。总印数 86.6 亿册，同比增长5.83%。全国新华书店系统和出版社自办发行单位实现出版物总销售 2,563.74亿元，同比增长 6.14%。2012 年至 2015 年，我国出版物总销售额年复合增长率达到7.65%。2015 年 GDP 达到 67.67 万亿元，同比增长 6.9%，城镇居民人均可支配收入 31,195 元，剔除价格因素影响，城镇居民人均可支配收入实际增长 6.6%（数据来源：国家统计局 2015 年国民经济和社会发展统计公报）。随着国民经济的平稳发展，人们物质生活水平不断提升，文化消费需求和消费能力持续、快速扩张，图书出版行业有着广阔的发展空间。

　　根据中国新闻出版研究院组织实施的第十三次全国国民阅读调查成果，2015 年我国成年国民图书阅读率为 58.4%，较 2014 年的 58.0%上升了 0.4 个百分点；报纸阅读率为45.7%，较2014年的55.1%下降了9.4个百分点；期刊阅读率为34.6%，较2014年的40.3%下降了5.7个百分点；受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad 阅读等）的接触率为 64.0%，较2014 年的58.1%上升了 5.9 个百分点。综合以上各媒介，2015 年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为79.6%，较2014年的78.6%上升了1.0个百分点。2015年我国 0—17 周岁未成年人图书阅读率为 81.1%，较 2014 年的 76.6%小幅上升。2015 年我国成年国民对个人阅读数量评价中，只有 1.2%的国民认为自己的阅读数量很多，8.0%的国民认为自己的阅读数量比较多，有 37.4%的国民认为自己的阅读数量一般，45.0%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。未来，基于我国庞大的人口基数，随着阅读率的继续提高，出版行业仍存在较大的提升空间。

　　随着数字技术、信息技术、网络技术的全面普及，数字出版已成为推动出版行业发展的新动力。2015 年，数字出版实现营业收入 4,403.85 亿元，较2014 年增长 30.0%；利润总额 334.55 亿元，增长 25.90%。2015 年，数字出版增长速度在新闻出版各产业类别中继续名列前茅，总体经济规模超过出版物发行，跃居行业第一，表明新兴出版继续保持蓬勃活力，传统出版与新兴出版的融合发展进一步深入。近年来，数字出版迅猛发展，为文化产业带来了前所未有的机遇，也为出版业的转型和发展带来了更多机会和更大空间。虽然我国出版商的数字化转型刚刚起步，但随着互联网和4G时代的到来，技术条件和版权环境的进一步完善，我国出版业也将在技术推动下实现跨越式发展。

　　截至2016年12 月，我国网民规模达到 7.31 亿，互联网普及率攀升至53.2%，较2015 年底提高 2.9 个百分点。

　　手机出版，是指服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态，将自己或他人创作的作品，经过选择和编辑加工，制作成数字化出版物，并通过无线、有线网络或者内嵌在手机媒体上，供用户利用手机或者其他移动终端，进行阅读或者下载的行为。手机阅读受时间和地点的限制较小，手机上网更加休闲化、碎片化和便利化，读者和创作者的互动能力强，因此手机出版目前成为数字出版发展最快的新业态。截至 2016 年12 月，我国手机网民规模达到 6.95 亿，较 2015 年底增加 7,550 万人，网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至95.1%，手机作为第一大上网终端设备的地位更加巩固。