2017年中国网易手游行业发展现状分析

　　1、腾讯手游代理驱动vs 网易手游自研驱动

　　根据数据，2013 年 8 月-2017 年 6 月，剔除已下线产品，腾讯在运手游 107 款，其中自研 50 款，代理 57 款。自 2016Q4开始，腾讯代理发行手游数量显著增加。认为，增加代理游戏数量是腾讯手游持续增长的核心逻辑。

　　微信平台上线手游数量有较大提升空间。根据数据，2013 年 8 月-2017 年 6 月，腾讯手游共发行 107 款游戏，其中上线微信平台 87 款，占比约 81%；目前微信平台手游包括自研 43 款，代理 44 款。自2013 年8 月，微信平台平均每月上线2 款手游，上线频率仍有较大提升空间。

　　网易手游以自研为主体，研发实力强劲。根据数据，2014Q2-2017Q2，网易游戏共上线 69 款手游，其中自研54 款，代理15 款，自研比例达到 78%。相比腾讯在2014Q2-2017Q2 期间自研游戏41 款，网易同期自研54 款，可以看出，网易在游戏研发领域积累深厚。

　　2、腾讯、网易手游产品类型实现差异化竞争

　　腾讯手游策略是吸引大量休闲玩家并逐步引导玩家升级至中度和重度游戏，并通过一系列自研及代理游戏，扩展在角色扮演类游戏中的地位。根据数据，截止 2016.7，微信平台共发行 93 款手游，微信游戏平台将其产品分为竞技、棋牌、动作、休闲、角色、单机六个品类。从各个品类腾讯自研比例看，腾讯手游在竞技、棋牌、动作、休闲品类具有较强自研能力；角色类手游是发行重点品类，但腾讯在此品类代理比例较高，凸显研发短板。

　　网易角色类手游产品优势凸显，其他品类尚待突破。根据数据，2014Q2-2017Q2，网易游戏共上线 69 款手游，其中角色扮演产品46款、卡 牌6款、休闲6款、策略5款、射击2款、动作2款、模拟2款。可以看出，公司在角色类手游具有绝对优势，并自研《大话西游》、《梦幻西游》、《倩女幽魂》等大作；其他品类手游处于布局阶段，目前仅有卡牌类手游《阴阳师》表现优异。