2017年中国影院广告市场前景分析

　　一、影院广告一枝独秀，领跑千禧一代营销市场

　　在娱乐至上、内容为王的千禧一代，电影娱乐化营销的价值空间在迅速增长，影院成为品牌与消费者情感深度沟通的平台，多元又好玩的映前广告成为品牌溢价的标配。 2016 年，在传统广告全线下滑的氛围中，影院视频广告一枝独秀，以 44.8%的增速领跑中国广告市场。

　　影院建设向二线以下城市扩散。 我国新建影院城市主要分布在二三四五线，比例超过 8 成，四五线城市新建影院数量在总新建影院中占比超过 50%，城市覆盖向纵深化发展，“渠道下沉”特点突出。二线以下城市电影市场开发度较低，基础设施建设尚不完善，居民观影意识尚未完全形成，可选择的文化消费项目有限，在这些城市逐渐完善基础设施，培养消费者的观影意识，提供更多观影渠道，整个市场开发潜力巨大。

　　广告投放与票房走势吻合，与影院建设下沉趋势同步。 近年来电影票房市场的大好形势对广告主产生了较大的感人力，淡季不淡，旺季飙升，带来广告量的持续走高。广告主逐渐成熟，市场的预估能力变强，似的其能更好地抓住票房峰值，进行广告投放。此外， 在整体电影市场蛋糕变大，一线城市广告投放总量增长的同时，二三线城市的增长更为惊人。 2016 年，我国一线城市（45%）依然为广告投放重仓，但二三线城市（55%）广告投放正在迅速崛起。

　　影院银幕广告具有超高的广告关注度和回忆度。 影院银幕巨大，音响效果俱佳，在完全黑暗的环境中让银幕映前广告呈现出高品质的音画效果和震撼性的体验，能充分彰显广告品牌的独特品味。此外，影院环境单纯，收视强制，音效震撼使有限的映前广告具有超高关注度与回忆度，调查显示影院广告的回忆度比电视广告高五倍。

2016 年各行业投放映前广告占比分布

数据来源：公开资料整理