2017年中国电竞直播产业发展现状分析及未来发展趋势预测

　　1、 电竞市场欣欣向荣， 直播借势扩大行业号召力

　　2015 年中国直播市场规模（PC+移动） 达到 11.8 亿元人民币，中国游戏直播市场达到 1.1 亿元人民币。 直播市场规模（PC+移动）将从 2016 年的 150 亿元增至2020 年的 600 亿元，年复合增长率为 41%。 自电子竞技火热以来，中国游戏直播市场已形成初步的商业化模式。 游戏直播市场规模从 2014 年的 2.7 亿元增至 2015 年 11.7 亿元，同比增速高达 333%。2016-2020 年游戏直播市场将从 23.7 亿元增至 86.5 亿元，年复合增长率为 38%。

　　2015 年国内的电子竞技用户将达 1 亿人， 其中超过 80%的用户会在线看比赛， 电竞行业已经形成由电竞游戏、电竞赛事、内容制作到电竞直播的完整产业链。未来与电竞赛事、电竞直播相关的广告、竞猜和粉丝经济将会带来超过 500 亿元的市场规模。 斗鱼、龙珠、虎牙、熊猫、战旗这五家直播平台的日活量/月活量均在 30%左右， 2018年游戏直播用户规模将达 1.9 亿——庞大的用户量和强用户粘性之下，游戏直播的商业模式有巨大的可挖掘空间。

　　从产业链的角度，游戏直播上、中、下游分别为游戏公司、内容制作、直播平台和用户。1）上游由例如 Blizzard Entertainment 等的几家大型游戏厂商构成，主要研发新游戏，随后由游戏厂商得到代理权举办电竞赛事； 2）中游产业链则为内容生产方，主要以各类主播、游戏媒体或者运营商等机构为主，可以通过直播平台跟用户互动收取费用进行盈利； 3）下游就是游戏爱好者和直播平台的忠实观众。

游戏直播产业链

数据来源：公开资料整理

　　移动电竞赛事的兴起也促使了国内的主流直播平台开始设立移动客户端。一方面，“移动+电竞” 的模式有助于厂商强化其游戏品牌以及用户粘性。另一方面， 移动游戏的渠道商以及移动电竞直播平台也试图通过电竞赛事强大的品牌号召力，将自己的影响力辐射到产业链上下游。

　　2、 战旗 TV 直播自身竞争实力较强，背靠公司更具发展优势

　　战旗 TV 是杭州边锋网络技术有限公司旗下直属的游戏直播平台，成立于 2014 年 1 月，同年 5 月正式上线。战旗 TV 也是公司围绕游戏打造的游戏直播平台，旨在以游戏媒体为主题，电视媒体、纸面媒体为补充的全媒体覆盖游戏平台。战旗 TV 全新的互动直播频道涵盖了《英雄联盟》、《三国杀》、《DOTA》、《DOTA2》、《我的世界》、 星际争霸》等热门竞技类游戏。各大游戏直播平台上的游戏内容品类分布在细节上存在少量差异： 战旗 TV 上的游戏品类主要分为 6 大板块，《英雄联盟》占全平台游戏直播内容的约 40%，《DOTA2》占约 10%，《炉石传说》约 10%，《三国杀》 10%。

国内主流游戏直播平台概述

数据来源：公开资料整理

　　目前，我国游戏直播市场经过沉淀，基本形成固定格局。 其中， 斗鱼直播依托广大的用户基础，结合市场环境与政策发展，提出斗鱼直播“直播＋”的发展战略。 虎牙直播则依靠强大的资金实行主播明星化，致力打造现象级明星主播，吸引粉丝，打造明星经济。 而战旗TV 则改变传统模式，结合泛娱乐的多方领域，以内容为中心， 实行内容为主的战略，进行创新。

三大直播平台功能对比-差异化分析

数据来源：公开资料整理

三大直播平台优缺点分析

数据来源：公开资料整理