2017年我国微商行业发展趋势分析

　　微商发源于个人代购，经过早期依托于微信朋友圈刷屏的野蛮生长，以及2015~2016年微信官方对微商政策经历了从支持鼓励到严肃监管的变化，微商逐渐走入正轨，并被政府纳入监管体系。从最终销售端来看，微商主要有两种模式：一是企业基于微信公众号开设微商城的B2C模式，二是个人基于朋友圈和熟人社交开店的C2C模式。由于B2C模式有较好的质量保障，且便于监管和售后服务，所以我们认为在越来越强调规范化的今天，B2C模式将成为未来微商的主流。

　　微商GMV占网购总体GMV比重将在六年内增加10倍，从2013年的1%增加至2019年的10%，另一方面，微商吸纳的就业人数近三年来以每年约20%的速度稳步增长，微商将成为越来越重要的电子商务模式。

　　目前微商都以网络快递为主，2013~2016三年间交易额（GMV）CAGR145%，2016年日均交易额约为9亿人民币，我们假设客单价为100元，测算得到日均单量约为901万单，根据我们的测算，到2019年，日均单量将会达到2380万单，占网购总单量约21%。

微商交易规模（GMV）与占网上零售额比例

数据来源：公开资料整理

微商日均单量及增速（万单/日）

数据来源：公开资料整理