2017年中国耳机市场发展现状及行业发展趋势

　　全球耳机市场稳速增长，耳机市场格局正在改变。不含手机附带赠送的，2015年全球耳机出货量2.5亿个，2023年将达到4.6亿个，年均复合增长率3.9%。在全球耳机出货量稳速增长的情况下，耳机行业正在逐步升级，主要表现为无线耳机替代有线耳机，蓝牙耳机占比提升，同时耳机走向智能化。

　　无线耳机关注度增至56.4%，蓝牙耳机销量额首超有线耳机，Airpods引领智能耳机市场高速增长。据统计，2017上半年中国消费者对无线耳机的关注度已经达到56.4%。同时据NPD统计，2016年6月美国的蓝牙耳机占比为17%，但销售额却达到54%，首次超过有线耳机的销售额，而同年年底苹果推出的无线蓝牙智能耳机Airpods，更是加速该进程。据统计，由Airpods引领的智能耳机市场规模2016年达到25亿美元，到2020年将达到160亿美元，保持着高增长速度。虽然目前无线蓝牙耳机的占比仍然处于小众化的初始阶段，但近年来随着信号传输技术发展、无线耳机的便携性、苹果手机无孔化和无线充电技术发展，未来无线蓝牙耳机将会迎来高速增长，可以判断未来耳机市场的增量主要来源于无线蓝牙耳机。

全球耳机出货量（不包括随手机附带的，百万元）

数据来源：公开资料整理

2017上半年中国无线耳机关注度较高

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蓝牙耳机占比低，售价高

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美国2016年上半年蓝牙耳机销售额占比54%

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　　消费者价格敏感度逐渐降低，千元区耳机关注逐年提升，进一步驱动耳机市场升级。据统计，中国市场的耳机消费者的主流仍然处于低价位，但可以发现2017半年度对于1000-2000元的耳机关注度已经处于第三位，该占比处于逐年上升的趋势，说明消费者对于价格敏感度有所降低，对于高端高品质的耳机需求增加，将会促进厂商进行耳机升级。

智能耳机的市场规模（十亿美元）

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千元区耳机关注度逐渐提高

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