2017年中国广告行业市场规模及发展前景预测

　　根据数据，2016 年广告行业规模达到 6489 亿元，同比增长 8.6%。国内广告市场从 13 年开始增速放缓到个位数，一方面是因为 13 年市场规模达到 5000 亿之后，高基数后增 速放缓，另一方面，广告行业与 GDP 历来高度相关，经济景气低迷时，广告主对未来收 入预期不乐观，相应广告投入也会缩减。由于我国从 2013 年开始，GDP 增速逐年放缓， 也影响了企业的营销支出。

2016 年广告行业规模达到 6489 亿元，同比增长 8.6%

数据来源：公开资料整理

　　从细分领域来看，2017 年上半年，各媒介广告增长贡献量中，电视、报纸、杂志、传统 户外、交通类视频等传统媒介呈现不同程度的负增长；而新兴媒介这边，电梯海报、影 院视频、电梯电视以及互联网等新媒体则呈现出依次递增的上升趋势。

影院、互联网广告等新媒介取代传统媒体，成为行业新增长动力

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　　影院视频广告是电影放映前播放的广告，包括两种形式：一种是映前广告，由影院委托 第三方公司来进行招商和发布；另一种是贴片广告，由电影的制片方或发行方进行招商； 目前我国影院广告的主流是映前广告。2015 年，我国影院映前广告收入规模为 22.4 亿， 同比增长 40%， 2016 年我国影院映前广告收入规模为 26.7 亿，同比增长 19%，增 速稳定。

2016 年影院映前广告收入规模 26.7 亿元，同比增长 19%

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　　数据显示，2017 年 Q1 银幕总数为 4.4 万块，同比增长 40%，影院数量达到 9182 家，同 比增长 36%。随着向三四线城市下沉，银幕与影院仍有一定增长空间。此外，当前映前 广告渗透率较低，从影院渗透率仅口径统计仅 34%，从银幕渗透率口径统计约 50% ， 存量市场渗透率有提升空间。17Q1 全国影院数为 9182 家，而映前广告市场前四大主 要参与者分众晶视、晶茂传媒、影时尚、乐幕合计仅覆盖约 3117 家，合计渗透率 34% 左右；17Q1 中国银幕数量达到 4.4 万块，四大映前广告公司合计 22019 块银幕，渗透约为 50%。随着映前广告效果逐渐为市场认可，行业的渗透率将进一步提升。

2016 年映前广告签约屏幕数达 10000 块，渗透率仅为 25%

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　　影院映前广告市场的爆发一方面由于影院及银幕的高速增长，为电影广告产 业的拓展奠定坚实基础；另一方面，也得益于电影票房、观影人群及观影频次的稳步提 升带来涟漪效应。未来，随着一二线城市院线的巩固、三四线城市的开发，以及运营商 对映前广告创新形式的探索，我国影院映前广告市场容量有望持续释放。

　　2016 年，中国网络广告市场规模达到 2552 亿元，同比增长 19.5%。在经过多年的高速 发展之后，互联网广告市场趋于成熟，无论增速还是市场结构还是进一步趋于稳定。移 动广告方面，2016 年中国移动广告市场规模达到 1750.2 亿元，同比增长率为 75.4%， 发展势头依旧强劲，增速远远高于网络广告市场增速。伴随着用户注意力向移动端的转 移和精准化投放技术的升级，移动广告的投放效率不断提高；此外，移动社交、移动视 频、移动电商、移动资讯等平台近年来也加速广告变现探索，预计未来几年移动广 告在整体网络广告中的占比将持续增大， 2019 年该占比将超过 90%。

2016 中国网络广告市场规模同比增长 19.5%，整体市场趋于成熟

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2016 年移动广告规模达到 1634 亿元，依然保持高速增长

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　　在消费升级大背景下，品牌广告主对于自身品牌形象的打造和优化需求更加迫切；企业 在扩展品类、布局跨境电商等过程中，需要不断提升自身的品牌影响力；此外，生活场 景的精准推荐与智能化、多样化的广告形式，为不同广告主提供灵活的营销方式，获得 了更好的效果，直播、VR 等多种新技术的不断落地，使电商广告形式更加丰富与多元， 助力电商广告市场开拓新的增长点。2016 年电子商务（以网络购物为主）网站广告营收 达到 871.1 亿元，同比增长 48.1%，增速较去年持续上升。

2016 年电商广告收入同比增长 48.1%，增速较去年持续上升

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　　2016 年中国信息流广告规模为 325.7 亿元，同比增长率为 89.5%，预计未来三年仍将保 持 50%以上的增长，到 2019 年将突破 1400 亿元。此外，2016 年热炒的网红概念、资 本市场助推的直播平台等，都促进着网络广告的形式和创意不断变化，内生广告或也将 成为未来的发展新趋势。

信息流广告市场规模达 325.7 亿元，未来三年仍将保持 50%以上的增长

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