2017年中国单月、春节档、暑期档和国庆档票房及动画电影票房分析

　　1、电影复苏，明年票房预计增长15% ，国产迎大年

　　中国电影市场已经渡过调整期（2016二季度到2017二季度）。

　　自2016年春节档峰值后，电影票房进入增速调整期，2016Q2-2017Q2 票房增速一直处于低谷，2016年4月、7月、9-12月和 2017年的 2-3月增速更是为负值。而2017年8月后增速已经恢复到2015年的高水平。2017年 8-10月增速分别为 69.7%、27.8%和40.6%。

　　从档期来看，过去三年国庆档年均增速 36.3%，暑期档为28.3%，而今年两大档期的增速分别为 40%和 36%，基本回到了过去的平均水平。

2015- 2017单月票房对比（亿元，扣除服务费）

数据来源：公开资料整理

2015- 2017单月票房增速对比（扣除服务费）

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2013- 2017年春节档票房及增速（亿元，扣除服务费）

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2013-2017年暑期档票房及增速（亿元，扣除服务费）

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2013- - 2017年国庆档票房及增速（亿元，扣除服务费）

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　　小年之后，明年国产片预计走高！

　　由于拍摄周期，演员档期等问题，电影行业素有大小年之分。我国国产片占票房比重平均在 55%左右，今年由于进口片大年的冲击，前三个季度国产片的比重缩至49.77%，预计 2018 年国产片占比回升。

2010-2017Q3国产片票房占比

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2010- 2017Q3国产片票房及增速

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　　2、动画电影—— 动漫变现的核心，国产崛起可期，未来带动衍生

　　动画票房超整体票房增速！动画电影是重要的电影类型之一，近几年我国动画电影的票房占比节节攀升，2016 年占比达到 15.07%，票房增速高达 62.12%，远远超过同期全国票房 3.74%的增速。动画电影的上映数量和平均票房也出现大幅的增长，动画电影行业量质起飞。

2011-2016年动画电影票房及比重

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2011-2016年动画电影上映数量

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　　国产动画份额仍存差距，未来增长空间巨大。

　　国产动画即将崛起。虽然我国动画电影的占比已经达到 15%，与美国、日本的 20%比重相差不大，但是需要注意的是美国、日本的动画电影几乎全是本国出产。而我国的为 国产动画的票房比重仅为 5.2%，与美日差距悬殊。

　　不过国产动画电影一直保持着较快的发展速度，增速明显高于大盘增速。2016年国产动画电影增速 15.87%，大大超过大盘增速的 3.74%。

2011-2016年国产动画电影票房及增速

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国产动画电影的票房占比

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　　3、发行：新旧融合期，新媒体发行地位不断上升

　　当前电影发行处于新旧发行势力融合期，猫眼、淘票票等线上发行龙头份额急剧上升。在新媒体的冲击下，传统发行的份额被逐渐稀释。以光线传媒为代表的传统发行方所发行的票房近三年来逐渐下降，而猫眼、淘票票、微影时代三大新媒体发行方份额逐年升高。 线上发行公司把握用户流量核心竞争力在于宣传，而线下发行公司核心竞争力在于比较重的地面发行优势。我们认为，不同于美国只有三大院线，中国院线分散，地面发行再中短期内将保持其发行渠道价值。

2015- 2017年猫眼和淘票票主发行影片票房（亿元）

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　　电影票务APP的MAU目前在2000万左右，其中猫眼、淘票票分别占比 25%和21%。以猫眼为代表的票务新媒介已经成型，海量的用户和市场地位将使它们逐渐掌握电影宣发的话语权，对传统发行方形成降维打击。

2017年 1 -7月电影票务APP的 MAU（万）

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