2017年中国热水器和灶具行业市场格局分析

　　1、热水器市场格局

　　市面上的热水器有四种：电热水器、燃气热水器、太阳能热水器和热泵热水器。根据数据显示，2016 年全年销售的热水器有 5671.5 万台，同比增长 3.8%，其销量占比分别为 47.6%、39.2%、10.9%和 2.3%，增速分别为 2.9%、12.3%、-16.5%和 7.1%。2016年热水器行业前十五大品牌市场占有率高达 56.7%，并且成不断聚集的态势。2016 年，上市公司万家乐将以热水器为主的厨电业务完全剥离出去；日出东方也宣布以 7.5 亿元现金拟收购帅康电气 75%股权。可以看出，行业整合的力度正不断加大。

　　此外，“煤改气”的政策也对燃气热水器的使用起到催化作用。自 2013 年以来，国家陆续出台了《大气污染防治行动计划》、《能源行业加强大气污染防治工作方案》等一系列文件，旨在加强对天然气的使用，减少煤炭的消费。按照国务院《能源发展战略行动计划（2014-2020 年）》，到 2020 年天然气在一次能源消费中的比重将提高到 10%以上。而在 2014 年，中国人均天然气消费量为 135 立方米，天然气占一次能源消费总量的比重约为 6.0%；全球平均水平分别为 467 立方米/人和 23.7%。可以看出，“煤改气”政策的推行将有利于燃气热水器的普及。

　　2、灶具市场格局

　　燃气灶的竞争格局与油烟机类似，市场份额主要集中在老板、方太、华帝和美的这四家公司，这是因为燃气灶与油烟机的强关联性，一般用户都会同时购买两者。华帝股份 2017 年上半年灶具营收 7.68 亿，同比增长 28.6%。

　　根据数据显示，2016 年全年燃气灶销量为 2210 万台，同比增长燃气灶 5%。燃气灶全年实现 236 亿的零售额，同比增长 10%。华帝燃气灶 2016 年营业收入为 13.02 亿元，同比增长 19.60%，这与其油烟机业务的增长紧密相关。此外，从 2015 年到 2016 年，老板、方太、华帝和美的这四家公司的线上品牌份额从 61.8%上升至 65.8%，线下品牌份额从 61.7%上升至 63.4%。华帝在燃气灶领域依旧是行业第三，占据有利的位置。

厨电行业公司对比

数据来源：公开资料整理

　　可以看出，目前老板电器的市值最高、经营状况和盈利能力最强。销售毛利率最高；而浙江美大的销售净利率最高，达到 27.58%；华帝股份的营收与老板电器相差不大，但净利差了 3 倍以上。目前华帝的产品比老板的均价低了 30%以上，未来有望进一步缩小与老板的价格差，提升公司毛利率和净利率。在费用控制方面，华帝也仍有很大的空间去提升净利率。