2017年中国信息流广告行业市场发展现状分析

　　中国网络广告市场加速向移动端转型，移动端成为广告市场增长主力。

　　2016年成为移动营销市场与PC广告市场的分水岭，2016年移动端增长首次超过PC端，中国移动营销市场进入高速发展阶段；移动营销市场已经成为拉动互联网广告市场增长的绝对主力，未来随着用户对于移动互联网依赖程度加深，移动互联网的营销潜力将进一步释放。

2017-2019年中国互联网广告运营商市场规模预测

数据来源：公开资料整理

2017-2019年中国移动营销市场规模预测

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信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点，预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2019年预计将超过1500亿元市场规模。

2017-2019年信息流广告市场规模预测

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　　信息流广告成为营收新引擎，信息流广告市场进入高速发展期。美国的信息流广告市场发展较为成熟，相比之下，当前中国信息流广告市场刚刚从启动期步入到高速发展期，各大服务商均已进入市场，并且竞争激烈，随着人工智能、技术算法、大数据的发展，在未来2-3年会迅速发展，广告主将有更多的广告预算投入到信息流广告。

中、美信息流广告市场AMC模型对比

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　　信息流广告的运作模式：通过大数据算法，实现用户与广告的智能匹配。信息流广告是移动互联网时代新的广告模式。这种广告往往穿插在用户日常浏览的资讯、社交动态或视频流中，并且通过用户的刷新不断展现。信息流广告以推荐引擎为核心，通过大数据算法，由机器智能分析用户在平台内的一系列行为和兴趣分布，将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配，根据历史广告的展现点击情况对新广告请求进行预估，并按照每次展现的潜在收益进行排序，经过频次过滤，主动推送到用户手机端。

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　　信息流广告具有品效合一的特点，更加迎合广告主、媒体以及受众的需求。