2017年中国吸尘器行业市场容量分析

　　1、中国吸尘器市场增长迅速

　　随着我国吸尘器产品性能不断提升和适用性的增强，吸尘器能够更有效满足人们在追求高品质生活中对于清洁效率的要求。在消费升级的大环境下，吸尘器市场火速升温。根据统计数据显示，2016年中国吸尘器零售量达940.28万台，较2013年增长119.92%，年复合增长率达 30.04%，预计 2017 年销售量达 1,153.6 万台。2016 年中国吸尘器零售额为 55.70 亿元，较 2013 年增长 99.07%，年复合增长率达 25.80%。预计 2017 年销售额达 94.49 亿元。2016 年中国家庭户数约 4.3 亿户，城市化率已达到 57.35%，吸尘器渗透率约 11.70%，在不考虑消费者升级换代需求的情况下，假设国内吸尘器渗透率达到城市化率的一半，未来将有 7,299.25 万台的市场容量；假设吸尘器渗透率达到城市化率的水平，未来将有 19,629.50 万台的市场容量。由于中国城市化率处于逐年增长的过程，且消费者升级换代的需求亦较大，吸尘器未来的市场容量将大于上述测算数据。

2013 年-2017 年中国吸尘器市场规模

数据来源：公开资料整理

　　吸尘器的主要消费群体是普通大众，随着居民收入、生活水平的不断提高，对居家环境改善的要求，以及消费观念的变化，吸尘器的需求量将会有一个新的突破。从国内市场来看，随着吸尘器的日益普及，近几年吸尘器销量稳步增长，未来吸尘器的销售市场仍十分广阔。同时，近年来我国不断出台各项政策鼓励拉动内需，促进居民消费水平提升，并支持电子商务及配套产业的发展，这将有利于行业下游需求的健康可持续增长。预计未来几年，我国吸尘器产业将进入黄金发展阶段，吸尘器市场发展前景广阔。

　　2线上逐渐取代线下成主流销售渠道

　　线上消费由于突破了产品品类及地域的限制、便捷高效的配送体验，以及扁平化渠道结构带来的更具竞争力的价格优势，迎合了新一代消费人群的诉求。目前线上渠道已经成为吸尘器销售最主要的渠道。根据统计数据，从零售量来看，2016 年中国吸尘器线上零售量达 749.99 万台，同比增长 60.07%，较 2013 年增长 432.32%，年复合增长率达 74.61%，占总销量的 79.76%。线下零售量为 190.29 万台，同比下降 13.37%，较 2013 年下降 33.62%，占总销量的 20.24%。

2013 年-2017 年中国吸尘器线上和线下零售量

数据来源：公开资料整理

　　从零售额来看，2016 年中国吸尘器线上零售额达 32.29 亿元，同比增长 75.43%，较 2013 年增长 379.64%，年复合增长率达 68.64%，占总零售额的 57.97%。线下零售额为 23.41 亿元，同比增长 12.49%，较 2013 年增长 10.19%，占总零售额的 42.03%。

2013 年-2017 年中国吸尘器线上和线下零售额

数据来源：公开资料整理

　　综合上述分析，在电商行业蓬勃发展的大背景下，吸尘器线上市场以惊人的增速扩张，改写了吸尘器销售市场的格局。未来随着电子商务的发展及物流、在线支付等配套服务的进一步完善，线上购物的优势将进一步凸显。得益于吸尘器行业的快速增长和对传统渠道份额的取代，吸尘器线上销售市场将继续保持高速增长，以小狗电器为代表的互联网电商未来将分享行业增长红利。